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2.完整新闻标题: 五月天出去、白冰冰进来？城市行销锁定谁
3.媒体来源/完整新闻内文: 太报 Tai Sounds
高雄市长韩国瑜上任后积极推动观光，高市观光局宣布推动“名人行销”，一月锁定中国
大陆福建地区的中年自由行民众，请来艺人白冰冰拍摄自创曲＜来去高雄＞MV，在对岸12
个视频网站播放。不过，MV内容因过于阳春，引发全台热议，甚至有网友嘲讽高雄是“五
月天出去，白冰冰进来”。令人好奇，高雄这样的城市行销策略，可以正中红心吗？
高雄市在2011年以800万的价码，邀请五月天出任“高雄全球代言人”，拍摄多支广告在
全球播放；2012年五月天则免费续约一年。高雄市观光局长潘恒旭则“逆向操作”，宣布
未来每月将邀请不同名人行销高雄，一月是白冰冰、二月是媒体人陈文茜，皆是无酬代言
。行政院副发言人、前高雄市新闻局长丁允恭酸这是“摧毁城市质感”，两相比较引爆讨
论潮。
【高市观光局长：没做过市场调查，但白冰冰“非常红”】
针对外界质疑选择代言人标准，潘恒旭接受《太报》访问时表示，事先并未做过市场调查
，但白冰冰唱过＜来去厦门＞这首歌，在福建中年人间“非常红”，因此希望透过白冰冰
吸引福建地区50岁以上的中年人来高雄自由行。
二月代言人则是媒体人陈文茜，潘恒旭说，陈文茜的粉丝团有90万人，在两岸三地极具知
名度，盼能透过陈文茜在粉丝团po文介绍高雄，吸引港澳40岁以上的商务高端人士到高雄
旅游。
【高雄市3月锁定港星 暑假要找偶像代言】
潘恒旭透露，未来会针对不同年龄层邀请不同的代言人，三、四月的代言人会锁定作词人
林夕及歌手邓紫棋，而暑假也预计找来偶像代言高雄观光，盼能吸引年轻人来高雄游玩，
“会找红一点、各年龄层都熟的偶像。”他说，希望未来高雄整体观光人次可以成长两成
，陆客部分则是“比过去好就好”。
外界批评白冰冰的MV“没质感”，更拿来与陈菊主政时期时的五月天广告比较，潘恒旭说
，质感是见仁见智，但是五月天的广告有花钱，无从比较起，“我们不用钱就可以达到这
个效果，就不要计较。”
【找白冰冰究竟效益多大？ 学者建议高市要做这些事】
网友对高雄行销方式砲声隆隆，专家又是怎么看呢？高雄餐饮大学教授兼副校长刘喜临分
析，名人代言是细致的操作，一般会先进行市场调查及潜在游客调查来分析该名人的集客
率，例如先了解台湾哪些名人在对岸的声量较高。
刘喜临说，从目前曝光的人选来看，白冰冰和福建地区语言相通，年龄层吸引50岁以上民
众，是很合理的人选，这就属于“分众行销”；过去高雄的代言人五月天则因客群较广，
从小学生到银发族都知道五月天，这则属于全方位行销；两者为不同城市行销操作手法。
不过，刘喜临指出，高雄是否缺乏福建地区的银发族来自由行，以及这些银发族是否拥有
足够条件出国，如是否有护照等，必须打上一个问号。他强调，城市行销最重要的不是操
作方式，而是如何掌握市场动向，若是数据掌握得越齐全，操作手法就可以越精准。
刘喜临进一步建议，高雄市必须对观光发展有完整的4年、甚至10年规划蓝图，目标要吸
引哪些客群都要很清楚，这样就不会引来外界质疑。另外，高雄目前以都会区形象见长，
但与周遭其他对手如马尼拉、香港、曼谷等城市并无异，他也建议，高雄必须发展本身独
特亮点，甚至以自身拥有的机场、港口优势，结合周遭屏东、台南、嘉义等地观光资源，
扩大格局规划套装行程，吸引更多国际旅客到南台湾旅游。
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看完白冰冰的MV，只觉得齐导拍的画面真美......
之后要请G.E.M代言？真的请得到吗？