标题：“カルテット”　ドラマ通が绝賛も视聴率低迷の3つの理由
网址：http://www.news-postseven.com/archives/20170210_491617.html
严格来说，这篇应该算是专文而非新闻，主题是分析《四重奏》收视率不
佳的原因。因为前天这话题在板上似乎“讨论”得很热烈，想说可能也会
有一些人感兴趣，所以就转贴过来了。原文颇长，我也无法翻译，若是懒
得看或跟我一样不通日文，不妨移驾新浪微博看摘要：
http://tw.weibo.com/5837392239/4073582567607949
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1月クールスタートの连続ドラマのなかで、専门家の间で绝賛されてい
る作品が‘カルテット’（TBS系）だ。前评判も高く、また、大ブーム
となり最高视聴率20.8％を记录した‘逃げるは耻だが役に立つ’の后番
组であることから、高视聴率が期待されたが、ふたを开けてみれば、初
回9.8％といきなりの10％割れでスタート。その后も、3回目7.8％、4回
目7.2％と下落倾向に歯止めがかからない。抜群の评価でありながら、
视聴率がとれないのはなぜか？コラムニストでテレビ解说者の木村隆志
さんは3つの理由があるという。ズバリ解说する。
＊　＊　＊
‘カルテット’は、松たか子さん、満岛ひかりさん、高桥一生さん、松
田龙平さんという4人もの演技派が共演し、脚本に坂元裕二さん、演出
に土井裕泰さんと业界屈指の実力者をそろえただけあり、ドラマ通たち
が绝賛。先日、コラムニスト、ドラマ评论家、テレビ志编集长などのい
わゆる“ドラマ识者”が集まる场で话をしたときも、ほぼ全员が“イチ
オシ作品”に挙げていました。
また、‘テレビジョン’発表（角川アスキー総合研究所调べ）の“视聴
热ランキング”（Twitterでつぶやかれた数）でも、全ドラマ中トップ
を记录するなど视聴者の反応も活発で、しかもほめ称える声がほとんど
。なかには、“私的には‘逃げ耻’よりも面白いのに、何でこんなに视
聴率が低いの？”という疑问の声も少なくありません。
◇“全员片想い”、“全员嘘つき”…内容がつかみにくい？
‘カルテット’の视聴率が上がらない理由は、主に以下の3点。
1つ目の理由は、“これ”というテーマがつかみにくい作品であること
。“全员片想い”のラブストーリーであり、“全员嘘つき”のサスペン
スであり、会话剧のコメディのようでもあり、现时点では“どんな目的
でどんなゴールに向かって进んでいるのか”、つかみにくいところがあ
ります。
これは、あえてテーマをぼかしてさまざまな伏线を见せることで、“こ
ういうことだったのか”という终盘のカタルシスを高めるための狙い。
ただ、前期放送された‘逃げ耻’の契约结婚、现在同じ火曜に放送され
ている‘嘘の戦争’（フジテレビ系）の复讐剧と比べると复雑で集中力
と思考能力を必要とするため、“ハードルが高い”という印象を持たれ
ているのでしょう。
◇リアルタイム视聴ではなく、录画されやすい坂元裕二作品
2つ目の理由は、录画されやすいコンテンツであること。视聴者の多く
は坂元裕二さんのつむぐセリフの面白さに期待していて、それを“闻き
逃したくない”“缲り返し闻きたい”ため、リアルタイム视聴ではなく
、录画视聴を选ぶ倾向が强いのです。
“唐扬げ洗える？レモンするってことは不可逆なんだよ。二度とは戻れ
ない”“ふだんは仆がノーパンなのか、アリパンなのか认识してないで
しょ？”“告白は子どもがすることですよ。大人は诱惑してください”
“泣きながらご饭食べたことがある人は生きていけます”などの练られ
たセリフは、落ち着いて见られる日时を选んでじっくり楽しみたいもの
。录画视聴が増えるのは、作品に対する爱着と信頼に他なりません。
もともと坂元裕二さんの作品は、‘Mother’‘Woman’（日本テレビ系）
、‘最高の离婚’‘问题のあるレストラン’‘いつかこの恋を思い出し
てきっと泣いてしまう’（フジテレビ系）など、视聴率は1桁から良く
ても10％前半。“サクッと见られて视聴率が高い”作品ではなく、“录
画してじっくり见たいから视聴率が下がる”作品であり、数字よりも心
に刺さる深さで支持を集めてきました。
また、昨年から火曜22时は录画视聴の倾向が强いドラマ枠。実际、前期
の‘逃げ耻’もフィーバー前の初回から、视聴率10.2％をタイムシフト
（录画）视聴率10.6％が上回る异例の事态が起きていました。各局のテ
レビマンたちは密かに惊き、のちの大ヒットを予想する声が密かに上が
っていたのです。
◇SNSをフル活用した“逃げ耻”とのPR戦略の违い
3つ目の理由は、番组PRの违い。‘逃げ耻’があれほど社会的なブーム
になったのは、“脚本・演出・キャストなどが高品质だったから”だけ
ではありません。これまでも高品质の作品はありましたが、‘逃げ耻’
だけが社会的なブームになったのは、PRが飞び抜けて凄かったからです
。
まずはベースとなるTwitter、Facebook、Instagram、LINEと4つのSNSを
フル活用。出演者を次々に登场させたほか、恋ダンスや毎话10数分のダ
イジェスト动画を作って、视聴者がシェアで拡散しやすい状况を整えて
いました。同时にそれを见たネットメディアも食いつき、次々に记事を
アップ。“シェアや记事をドラマ未视聴の人々が见て、リアルタイム视
聴につなげる”というネット上で新规视聴者を作るサイクルが机能して
いたのです。
その他にも、クックパッド、横浜市、日产とコラボするなど、テレビ视
聴者以外との接触场所を増やして、视聴率につなげていました。これま
でドラマのPRと言えば、自局番组にキャストを出演させて、“见てくれ
”と押しつける形がほとんど。ネットやスマホの普及でテレビの优先顺
位が下がりつつある今、もはやこの形では大きなPR効果は期待できませ
ん。
テレビ局に求められているのは、押しつけるのではなく、‘逃げ耻’の
ように“これは面白い”と视聴者に広めてもらうためのPR。しかし、今
期の‘カルテット’はまだそれができていないため、认知度が思うよう
に広がっていかないのです。
高品质のドラマを作ることと、レコメンドしてもらうためのPR。この両
轮がそろわなくても高视聴率が期待できるのは、今や数十年の歴史を持
ち、“この时间帯はドラマを见る”という固定ファンのいるTBSの‘日
曜剧场’と日本テレビの‘水曜ドラマ’だけなのです。
今后も视聴率が剧的に上がることは予想しにくいものの、心に刺さる深
さは増す一方。‘カルテット’は、最后まで见続けた人にとって长年の
记忆に残るドラマとなることは间违いないでしょう。
【木村隆志】
コラムニスト、芸能・テレビ・ドラマ解说者。雑志やウェブに月20本前
后のコラムを提供するほか、‘新・周刊フジテレビ批评’‘TBSレビュ
ー’などの批评番组に出演。タレント専门インタビュアーや人间関系コ
ンサルタントとしても活动している。著书に‘トップ・インタビュアー
の“聴き技”84’‘话しかけなくていい！会话术’‘独身40男の歩き方
’など。

这类的戏我会在适当的状态和心情才品味，不是那种要追直播的类型，可能其他人也是

没有即时性、话题性的，现在收视不会高。

品质高的剧喜欢存起来一次仔细看+1

第五集照理来说坂元应该会推一波有张力的剧情出来 有点类似いつ恋第一部的开展 但...期待四重奏来个逃げ耻的收视曲线有点太强人所难了 逃げ耻的PR大法真的很拼命

逃耻那近乎无所不用其极的SNS PR战术以后一定变成"经典"也没有几档能做到那样的.算四重奏接逃耻的先天障碍吧

可是我觉得 逃耻PR除了把官方主题歌片段剪进下回预告是创举之外，其他都是平常就有在推行的事情耶

其实那个无所不用其极的SNS战术是TBS这几年的标配....

用SNS推出每集精华剪辑跟转贴相关话题新闻，还蛮常见的TBS部分作品的官网会有现场report的专栏，那个也都花絮满载很好看

逃耻PR做的事四重奏也有做个八成啊，差别主要还是客群广度有差，再来是逃耻有恋舞加成，再加上录影比例高(是说日本这类文章不太提TVer的很奇怪)，四重奏就吃星了

光内文探讨的カルテット就没有在SNS上狂打阿

秋季和冬季的收视惯性本来就不一样... 拿去年冬季比比较准

逃耻在TVer+TBS FREE有达成单集一千万收看纪录，不考虑进去实在很怪

四重奏的推特和IG也很用心啊 不过SNS这东西每个人timeline所看到的不尽相同就是了....

可能PR小编不一样，策略就有差XD 四重奏的官推好无聊，都只有叶配没有花絮，想看演员在拍片现场的互动都要移驾到IG去

https://goo.gl/IWxlxS https://goo.gl/ZbHVrz 还是有啦不过IG比较好看是真的

一直想问四季详细的分别差异是？为什么秋季几乎都比较好@@

千万别仿逃耻 好不容易才逃脱

没话题性炒不起来，虽然是部好作品，帮QQ

虽然我自己喜欢看四重奏，不过很能理解收视不佳的原因

四重奏调性算是比较严肃一点吧 比较需要消化的作品

拿嘘战来对比。虽然剧情有些老套，部分角色有些扁平，但反过来观众也很容易明白剧集的主线与人物之间的关系，很容易就能进入剧集的氛围之中

四季主要是这的样子啦：秋≧春＞冬＞夏，秋季跟春季是两大季，电视台通常会在这两大季推出较为重量级的作品，也是主要可能节目上会有改编也发生在这两季居多。这些年的秋季收视平均来说都比较好一些。SNS社群网战真的那都是TBS都会做，《逃耻》顶多就片尾完整版特别一些，我还蛮爱这次《四重奏》的官推经营，有点像带入剧中的情境，三不五时提供演员对于各事物的看法，提供豆知识这样，像是跟剧中一样四个人有着相同不相同之处。每个时段有每个时段的收视基础值，目前这样也顶多是TBS火十的基础值，还算可以了，这时段有更惨烈的时候（不过那是三台鼎立时期）调性就只能细细品尝了。

原来如此，不过电视台通常着重秋春是有什么因素吗？夏的话因为大家比较会往外跑，所以不会把资源放这季（？）

春季从四月开始，四月通常被认为是最确切新的年度开始，好比说会计年度、还有各级学校的新年度入学也大多会在四月，有种焕然一新的感觉。秋季则认为是一个传统西元历的年尾，所以会在这一季推出重量级的作品。大概就是秋春两季很重要的原因，电视台进行大规模节目改组移档废除也都会在这两季进行。

其实四重奏不管哪个季节播，收视应该都不会太高这种略带黑色幽默、非爽剧、非医疗刑事剧，本来就不是吃大众市场

不过四重奏意外比题材跟电视台都不讨喜的追忆低，追忆虽然破纪录但还有当季第四

那毕竟还是CX当家招牌时段月九阿虽然经过去年一整年的乱搞，月九品牌度已经不见了

感谢i大说明～

但在去年初至少还是有这样的地位TBS火十，目前TBS黄金档最新的时段，当初执意要开档，跟两间电视台挤，经过辛苦蹲点终于把两间电视台给挤开了，去年秋季开始正式有自己一片天下，《逃耻》很有幸的有这样的空间，加上各种后续效应话题，才会有这样的成绩，如果昨秋两台还在呢？或许就不会那么顺利也所以这样，现况对《四重奏》来说真的还好。去年秋季本来还以为日九《IQ246》会是个亚军，谁知道他搞自爆。XD

板上不少人推 演员我爱 但我看了没有太大追剧的动力...

推转贴好文，从内容取向、阅听者对于编剧的期待而影响收视行为跟行销策略来看“叫好不叫座”的现象，这个分析架构还不错

其实好几年前冬季收视还满高的(在宅率高?) 最近几年渐渐演变成春季比较高 电视台也放比较多资源在这季不过我也同意四重奏不管哪一季播收视都不会差太多 XD

四重奏就是要冬天播 看冬天的轻井泽

没有电视台资源都在春季阿，是秋季居多阿收视是这样的：秋≧春＞冬＞夏

我讲过很多次 逃耻的关键就是恋舞了XD第一集演完，隔天上班马上看到社群一堆恋舞转贴...TBS后来就是顺着这个势头一直推一直推一直推 这样我记得第一天恋舞就快200万了

我没说资源都在春季啊 是说以前感觉冬>春但是现在春>冬秋季一直都是电视台放最多资源的一季

春季因为是会计年度跟新学年的关系，改编期也会推出让观众耳目一新的作品，也刚好跟秋季构成半年的循环。

秋季结尾都会来个圣诞味