http://technews.tw/2014/09/18/japanese-love-cd-more-than-digital-music/
译者 黄 嬿
原文 CD-Loving Japan Resists Move to Online Music http://ppt.cc/tS~T
现在取得音乐的方式除了透过网络下载就是收听线上串流，很难想像科技大国如日本，消
费者仍然偏爱音乐 CD 远甚于数位音乐。
85% 销售额来自卖 CD
《纽约时报》在日本东京报导指出，日本的淘儿音乐旗舰店不仅挤满年轻人，其中一个
23 岁的年轻人受访时说他平均一个月买三张 CD，且很少使用线上串流或下载音乐。虽然
日本 CD 销售额逐年下滑，但仍占整体音乐市场 85%，其他国家的 CD 销售额只占 20%，
因为线上串流早就主宰了市场。
日本是世界仅次于美国的第二大音乐市场，其音乐销售额十年来逐年下滑，去年衰退 17%
，拖累全球业绩下滑 3.9%，如果不包括日本，全球音乐销售仅小跌 0.1%。去年全球数位
音乐销售成长 4.3%，却在日本表现疲弱，2009 年销售额还有 10 亿美元，去年只剩下
4 亿美元。
自从数位科技侵蚀唱片商业模式之后，全球音乐产业自 2000 年以来市值已经掉了一半，
日本是他们急于重振的市场，但是纽时分析，日本的保守商业环境，仍然对数位音乐持怀
疑态度。
串流新服务在日本卡关
串流音乐服务商如 Spotify、Radio 都被视为是产业中的新希望，他们也努力想打入日本
市场，但 Spotify 在日本卡在与唱片公司的授权谈判，已经整整两年，因为这些本地的
流行音乐偶像的唱片销量仍非常好。
Spotify 内容总监 Ken Parks 乐观以对，他强调冗长的谈判过程在世界各地都一样。
Spotify 在 57 个市场拥有 1,000 万订阅户，他们在美国展开商业行为之前，也是卡在
授权将近两年时间。Parks表示，“这些决策者要等到事态迫在眉睫时才会想要改变，我
们就在等日本的这个时刻到来。”
日本人爱收集实体唱片
纽时分析，日本的收集文化是 CD 不坠的主要因素，而且日本会精心做唱片包装，让人想
收集，也可能是原因之一，譬如 AKB48 的唱片内包含演唱会门票，甚至唱片内还有选票
，可以投给自己最喜欢的成员，很多死忠粉丝一次买好几张唱片，冲高了唱片销量。
美国的淘儿音乐城 2006 年就关掉 89 家店退出市场，但日本仍有 85 家店每年贡献 5
亿美元营收。全球唱片销售额占 150 亿美元市场中的 41%。除了日本，德国也很仰赖唱
片销售，分析师认为，如果日本和德国不转向线上音乐，其唱片销售量下滑将会拖累整个
音乐产业。
卖 CD 对唱片公司来说还是很有吸引力，以 Avex Group 为例，该公司发售专辑 3,000
日圆起跳、单曲也至少要 1,000 日圆。由于唱片公司控制了日本当红流行音乐版权，使
得授权给新服务成为非常困难的事情。
Sony 虽然是日本最大的串流音乐服务商，但其缺乏当红的流行歌手音乐所以发展有限，
苹果的 iTunes 商店 2005 年进入日本，但直到 2012 年才开始销售日本流行音乐。
唱片公司商业态度保守
业界都指责日本的音乐产业过度谨慎，不敢采用新的服务，只关心当前营收能否弥补前一
年的损失。Sony Music Entertainment Japen 前总裁 Shigeo Maruyama 受访表示，“日
本管理阶层只担心他们眼前的事情，但对于之后怎么办则不特别关心。”
今年情况似乎有一点转变，2013 年没有一张唱片卖超过百万张，今年虽然有两张，迪士
尼的冰雪奇缘，以及 AKB48，但今年上半年销售额仍然比年初预估的衰退 3%。
日本唱片工业协会总监 Yoichiro Hata 表示，“日本唱片公司希望维持现在实体唱片的
销量，并试着借由授权新的数位服务推升数位市场成长。”业界认为，音乐市场终究会回
到往日荣景，但现在看来离这个目标还太远了点。