标题: 从纳粹奥运到中国NBA（上）：中共相信控制美国商人的嘴，就能控制美国政策
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文：李中志（美国伊利诺州立大学教授
我们想让你知道的是
当因政治的干预，而让运动场上出现道德危机，美国一向不愿选择站在道德的一边，而过
于天真地希望把政治逐离运动场。这才是造成这次NBA面对中国与85年前美国奥委会面对
纳粹奥运进退失据的真正原因。
香港与中国一个国族的共同想像在回归22年后幻灭，由技术性的引渡条例引发反中的全面
示威，从今（2019）年六月延烧至今已超过四个月，仍无缓和的迹象。两百万的群众有如
黑潮般缓缓漫延在香港的大楼之间，震撼人心。10月1日中国70年国庆之后，警民冲突的
情况急转直下，警方甚至近距离朝示威学生的胸口开枪，警民更严重的冲突一触即发，暗
处的非法逮捕与失踪人口与日俱增。一片散不开的乌云垄罩香港，人心惶惶。
若非台湾的特殊处境，这或许不是世界上每一个人必须关心的议题，但在资讯自由的国度
，这是数月来无人不晓的热议新闻，任何人只要愿意，都可以表达看法。这已是自由世界
在社群网络时代的生活方式，也是个人表达政治观点最简单、最无害，事实上也是最无效
的做法。
但10月4日NBA休斯顿火箭队总管莫雷（Daryl Morey）在推特发文支持香港示威群众，却
引发一场中国与NBA之间的风暴，而这场风暴不只是中国愤青在网络社群的言论霸凌，它
可是能让NBA在中国的庞大商业利益一夕消失的大海啸。中国篮球协会主席姚明宣布立刻
终止与火箭队交流，大有不顾老东家情谊，以民族气节为大义的气魄，或许只是身不由己
的傀儡。
莫雷并不是凡事有意见的所谓“觉醒者”，惹事之后立刻删文。火箭队老板第一时间谴责
莫雷的言论不当，NBA也紧急发表声明做损害控制，为莫雷的言论伤害中国球迷感情表示
遗憾。其实NBA的遗憾所为何事？原文语意不清不楚，以上是NBA总裁席尔瓦（Adam
Silver）在记者追问下的说明，而NBA的声明中英文出现差异，发在微博上的中文声明直
指莫雷所言是“不当言论”，对此NBA“极其失望”。
然而这种打自己小孩赔不是的做法立刻引起美国舆论与部分国会议员的愤怒。讽刺卡通《
南方公园》立刻推出一集，讽刺进入中国的企业，为了取得中国的市场，与中国统治者配
合，为虎作伥，双手沾满鲜血。在这样的舆论压力下，NBA总裁只好表明捍卫莫雷言论自
由的立场，清楚拒绝向中国道歉与开除莫雷的要求。
席尔瓦也承认NBA必须为此付出金钱庞大损失的代价，不忘提醒美国民众，莫雷大嘴巴的
后果正在由NBA与球团承担。其器之小，一斑可见。更重要的，NBA与席尔瓦所表达的立场
，就是不对中国处理香港的方式做道德判断。简单讲，那是香港人的小孩，与NBA无关，
而NBA所要捍卫的只是美国人的言论自由，无价可买，但美国之外的国度，金钱才是普世
的价值。
尽管小心翼翼，席尔瓦与NBA对中国前恭后倨的态度并没得到美国人一致的认同，事实上
态度转变后的席尔瓦与千万年薪的NBA球员立场并不一致，其中以湖人队的超级巨星詹姆
斯（LeBron James）为代表。这些靠精湛球技与商业代言而身价上亿的超级巨星，此时坚
持政治归政治，打球归打球，一反他们以往对社会议题关注的形象行销。只要看看这些运
动巨星背后的利益所在，左右他们立场的关键因素立刻一目了然。
美国职业篮球在中国有广大热情的观众，是NBA无法不正视的事实，这并非偶然。相较于
美国职业球赛的四大联盟，只有NBA是战后1946年成立，其他三个联盟最年轻的NFL（美式
足球）也已成立99年。在美国以外的地区或国家成为国球往往需要更多的历史因素，不易
凭空推广。但篮球运动是一个投资成本相对低廉的运动，战后随者美国国力散布到全球各
地，让NBA成为四大联盟之中最多海外投资的联盟。
若细看NBA在中国的发展，等于见证了战后美中关系的发展。两国于1979正式建交，同一
年NBA分别在北京与上海各打了一场表演赛，拉开NBA进军中国的序曲。有趣的是，中国在
80年代许多单项运动已在国际上大放异彩，顶尖的运动员为国争光，也受到国家优渥的照
顾。然而像NBA这种集资本主义于大成的职业球赛，仍与共产党的教条格格不入，官方并
不热衷，以至于初期的发展有限。
这要等到1989年才出现极大的转变，这个转变未必只是因为中国经济进一步成长的结果。
1989年，也就是天安门六四大屠杀的同一年，NBA在全世界谴责中国屠杀学生的声音中，
悄悄与中国签订合约，授予中国央视NBA篮赛的转播权。从此世界上水准最高的篮球赛，
透过中央电视台进入中国人的客厅。而中南海也深刻了解到，保持人民赚大钱的希望与鼓
吹全民逸乐取向的政策，才是维稳最有效的捷径。事实证明，这是一个相当成功的统治术
。
这个愚民政策进入本世纪后更加精进，加上姚明于2002年加入休士顿火箭队。NBA一方面
将姚明塑造成国际最知名的华人球星，让姚明在中国享有如民族英雄般的地位，一方面也
让火箭队与NBA在中国大发利市。姚明不到十年的NBA生涯，多次受伤，表现固然可圈可点
，但在众多NBA巨星之中并不特别突出，然而NBA成功的行销策略，靠着中国人对姚明民族
情感的投射，让NBA在中国的市场达到巅峰。
据估计，光去（2018）年一季，中国观看NBA球赛的人数高达五亿人。除了传统电视转播
，中国最大网络公司腾讯科技，刚在今年七月底与NBA签订第二个五年契约，继续提供NBA
球赛的的影音串流服务。外界以腾讯五年前签订的7亿权利金估计，NBA这次可能赚进至少
15亿美元。毫无疑问，中国已是NBA在美国以外最大的市场，占年度营收的10%以上，若加
上周边产品，据富士比估计，NBA在中国的资产远超过40亿美金。其实这是中国经济崛起
后，被刻意广为宣传的标准情节，而NBA这样的故事大家也已耳熟能详。然而商机无穷的
诱惑之下，中国一个隐晦的政治目的，却是西方国家与企业主视而不见，也难以估算的成
本。
一如进军中国市场的大企业，NBA极尽所能不碰触中国的政治问题，这对所有得以进入中
国频道的娱乐企业当然有领头的作用。例如美国最大体育电视台ESPN，一年半前就任的新
总裁詹姆斯・皮塔罗（James Pitaro）强调ESPN的非政治性，但绝不遗漏任何有关体育的
政治议题，但这次NBA事件爆发后，却公开要求其记者不要评论中国的政治，甚至要求其
记者取消一个中国问题专家的访问。而这些必要的政治议题，只是为了要讨论NBA在中国
的处境。
另一娱乐界龙头迪士尼也是如此，对香港人民长时的抗争，唯一值得迪士尼关心的是，示
威持续下去会严重影响他们血汗乐园的收入而已。不必惊讶，ESPN与迪士尼的节目也是透
过腾讯串流到中国。
中国的统治者相信控制美国商人的生意，就能控制美国商人的嘴，而控制美国商人的嘴，
就能控制美国政府的政策。这种如食物链般的控制逻辑，正好让中国处于这个食物链的最
高端。许多问题的价值与道德立场其实十分清楚，一个自认有觉醒、有社会意识、关心社
会正义，连美国国歌都认为有种族歧视的的超级明星，如何能对香港的情势视而不见？还
要求大家集体失语？美国却为了这群富可敌国的明星与商人投鼠忌器，任由中国一意孤行
。
乐观的人认为，这次火箭队莫雷的“失言”似乎意外开启了一扇窗口，让美国大众看清楚
这个食物链的本质。要说它是一面照妖镜也不为过，让一些平时顶着道德与弱势族群光环
的有力者，现出追逐利益的贪婪嘴脸。但我们有机会一举打破这些伪善的利益团体吗？笔
者并不乐观。这次美国舆论与政治人物对中国NBA的不满，比起当年排山倒海的抵制纳粹
奥运相比，可能连个小涟漪都不是。有一定理想性的世界与美国奥委会都不为所动地给予
纳粹德国机会，要撼动唯利是图的NBA与球队老板谈何容易？
当因政治的干预，而让运动场上出现道德危机，美国一向不愿选择站在道德的一边，而过
于天真地希望把政治逐离运动场。这才是造成这次NBA面对中国与85年前美国奥委会面对
纳粹奥运进退失据的真正原因。那场抵制纳粹奥运的运动虽然以失败结束，但维持三年之
久，轰轰烈烈，今日读来，仍充满既视感。我们下次再谈。
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