标题: 韩国年轻人的抵制日货持久战
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在韩国，抵制日本产品的运动正在长期持续。此前，每当日韩关系恶化，韩国都会出
现抵制日货运动，但一般情况是无法长期持续，无果而终。在称得上罕见的此次长期抵制
的背后，或许存在利用社交网络展开持久战的年轻人的影响力。
成为抵制运动象征性目标的优衣库在韩国再次“起火”。被视为问题的是迎来上市25
周年的摇粒绒（Fleece）系列的全球广告。内容是一名13岁少女询问98岁的女性，“在我
这么大的时候，你都怎么穿搭？”，那位老年女性回答“过去的事情，已经忘记了”（I
can't remember that far back）。
优衣库停播广告
但韩国版广告中加入了“天啊！80年前的事我哪记得住啊？”这一韩语字幕。在80年
前的1939年，韩国仍是日本的殖民地。由于特意增加了台词中所没有的“80年”，有批评
者认为，带有讽刺要求日本道歉和赔偿的前随军慰安妇的含义。在互联网上，模倣优衣库
广告的视频被公开，韩国大学生和强制征用女性受害者现身表示，“那么严重的痛苦永远
难以忘记！”。优衣库的韩国法人10月19日停播了该广告。
韩国目前秋意渐浓，在首尔的优衣库店舖能看到选购“发热内衣（HEATTECH）”和羽
绒服等的顾客，令人感觉顾客正在回归。而广告风波就发生在这种情况下。也有冷静的声
音表示，“与慰安妇问题联络起来是过度解读”（20多岁的男学生）。但在互联网上，称
“优衣库火上浇油”、对优衣库广告风波表示欢迎的帖子突出。
在韩国，如果与日本的政治关系恶化，可以说必定发生抵制日货运动。在2005年日本
岛根县通过条例确定“竹岛日”时，发生了本田销售商被纵火等事件，但最后不了了之。
2013年也曾有人策划反对竹岛日的抵制运动，但最后无果而终。
在年轻人看来抵制日货“有趣”
那么，为何此次的抵制运动能壮大且长期化呢？韩国的数位营销企业Mforce利用门户
网站搜索关键词和社交网络的数据进行分析，得出的报告颇有意思。据称此次抵制运动由
20～30多岁的年轻阶层主导，动机已从当初的“对日本的愤怒”，转向了看得见抵制运动
效果的“有趣”。
以日本7月1日宣布加强对韩国出口管理为契机，抵制日货运动拉开序幕。报告关注的
是社交网络上发布的关键词的变迁。当初多为“令人气愤”、“爱国心”、“反日”等表
达情绪的单词。逐渐地，“有趣”、“更为理性”、“销售额减少”等词语增加。
“进出优衣库店舖的顾客的即时监控”、“通过网站介绍替代产品”……。抵制运动
的具体方法在社交网络上被共享，很快扩散。结果，韩国消费者对购买日本产品的愧疚感
加强。优衣库的店舖里顾客人影稀疏，日本啤酒也从超市的货架上消失，很多人取消了赴
日本旅行。
报告分析称，“实际感受到抵制运动效果的年轻人开始体验到犹如游戏的乐趣，已进
入持久战”。
在过去的抵制日货运动中未被使用的措辞也开始出现，那就是“薪柴”这个词。在社
交网络上，“抵制运动”这个词的出现频度以7月下旬为顶峰，呈现下降趋势。社会的关
注也逐渐减弱，如果这样下去，抵制运动也将降温。再次使抵制运动的火势加强的是薪柴
这个词。有人积极收集刺激韩国国民感情的日本名人发言和企业的失败案例，在社交网络
上扩散。优衣库的广告风波成为给抵制之火添加的绝佳薪柴。
网络舆论升温
Mforce公司分析称，2013年的抵制日货运动未能扩大，是因为由自营业者和市民团体
等组织主导。当时的抵制活动以街头集会为中心，参与者的年龄层较高，年轻人的关注较
低。此次与当时相比，社交网络的作用进一步增强，年轻人制造舆论影响的能力提高。
在社交网络上，最近出现频率正在增加的说法有“日常化”、“生活化”、“习惯”
等。由此可知，他们并非将抵制日货当做运动，而是作为生活习惯。Mforce公司预测称，
“抵制运动或许的确将逐渐减弱，但恢复起来需要很长时间”。
不知道这种预测是否准确。在消费的一线，乐观的声音也开始出现。一家位于首尔中
心的居酒屋的老板感到松口气地说：“虽然8月很严峻，但如今挤满韩国顾客”。也有很
多韩国人表示，“不会介意别人的看法，希望早点去日本旅行”。对于抵制日货的担忧或
许是杞人忧天。不过，最好要记住，如果不清除抵制运动的火种，就会有人孜孜不倦地捡
拾薪柴。
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