争夺网络广告霸主　脸书推出插播式影音广告投放
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社群龙头脸书（Facebook）27日宣布，将推出更多影片广告投放的选项，让客户可以选择
特定内容的影片播放广告，与谷歌推出的“Google Preferred”系统采行方案、可供客户
选择在影音平台YouTube排名前5%的影片投放广告相似，显示脸书已将YouTube视为主要竞
争对手。
脸书宣布2种方案，分别为In-Stream（插播）“Reserve”与“Reserve Categories”。
前者让来自一系列最具吸引力和高品质创作者的影片，触及率达到由尼尔森（Nielsen）
收视调查机构认证的目标受众。后者则以体育、时尚美妆和娱乐等种类分类，让客户选择
特定内容投放广告。
举例来说，若广告主欲行销一系列的化妆品，并且只想让广告在美妆教学或是其他相关内
容影片中露出，即可选择“Reserve Categories”所提供的方案。
与脸书最新广告政策相似的是Google推出的“Google Preferred”广告投放方案，除了提
供YouTube排名前5%的影片，也将最受欢迎的YouTube频道分类为10多个种类，让客户选择
广告投放位置。
让用户“可以略过”广告　为投放策略
另一项脸书的影片广告方案为“ThruPlay”，广告主仅需针对观看完毕、或是至少观看达
15秒以上的广告付费，类似YouTube的“TrueView”形式，用户观看数秒后，再跳出“可
以略过”的按键选项。脸书指出，“ThruPlay”这类穿插在内容段落中讯息流（In-Feed
）广告，让用户有可以略过的选择，反而更能让广告主把钱花在刀口上。
此方案可以在包括脸书、Instagram以及行动广告联播网（Audience Network）等平台的
版位刊登插播或是动态时报广告。
脸书8月推出“Facebook Watch”原创影片平台，此次也列入新一波广告的刊登版位，也
是脸书欲挑战YouTube影片平台霸主的新举措。
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