原文
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翻译
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Economist Mar 22nd 2018
去年有个说法，认为祖克柏会竞选2020年的总统，寻求领导这个世上最强大国家的机会。
今天，这位脸书创办人，努力地想告诉全世界，他有能力带领这间全世界第八大的公司；
或是努力地让二十一亿的用户知道，为何还能相信脸书。
与川普2016年总统竞选活动牵扯上的剑桥分析(Cambridge Analytica,CA)，以可疑(也可
能是非法)的方式，获得五千万脸书用户的使用数据，手段引起轩然大波。祖克柏花了五
天才回应；当他回应时，他承认脸书曾在过去让用户失望，但他似乎没有意识到，脸书面
临了更广泛的信心危机。几个月来都在讨论脸书上的宣传手段、假新闻等议题，欧洲的政
治人物，以及越来越多的美国政治人物认为，脸书已失去控制及执法不公。国会希望祖克
柏出席作证，预计会有一番严厉批评。
自消息传出后，吓坏的投资人已让脸书股价下滑了9%。消费者现在才意识到，把个人资讯
交给科技巨擘，但不知这些公司如何使用的危险。根据皮尤研究中心(Pew Research
Centre)的调查指出，大多数的美国人说，他们已不信任社群媒体公司了。祖克柏跟这个
产业必须要改变，且要快。
上瘾游戏
The addiction game
脸书的商业模组仰赖三个元素：让使用者持续黏在萤幕前、收集使用的行为资讯、说服广
告主付出数十亿美元，用目标广告来接触到这些使用者。脸书有动机去促销一些能获得注
意的资料，卖广告给任何人。脸书的文化，融合了过度乐观的无情追求利润，以及对自身
美德的自恋信念。祖克柏控制了脸书董事会的投票权。显然，他太少遭到批评。
在最新的这次惨败中，脸书发现2013年时，一位英国学者为脸书使用者建立了一个心理测
验app，共有二十七万人回答。这个心理测验最后拥有五千万脸友。而这些人的资料最后
都到了剑桥分析的手中。(充分披露：经济学人也曾经利用剑桥分析进行市场研究。)脸书
说，这不可能会再发生，该名学者跟剑桥分析违反规则；而双方都否认有做错任何事。欧
洲跟美国的监管单位正在进行调查。脸书在2015年就知道这个问题，但并没有警告个别用
户。虽然没有人知道剑桥分析对川普的竞选起了多大作用，但这件事已被左派放大，怀疑
川普赢得并不公正。
但这并无法为脸书提供辩护。这样的情节，符合过去的模式；对使用者隐私的马虎、对不
准确性的容忍、不愿意承认错误等。2017年稍早，祖克柏蔑视假新闻会影响选举的说法，
认为这样的说法“非常疯狂”。9月时，脸书表示与克里姆林宫有关的企业，仅花了十万
美金买了三千则广告。但却没在一开始就说明，有一亿五千万名使用者曾看过俄国放的免
费广告。在使用者数据上，脸书也持续误导广告商。
脸书不会被禁，或被停业，但监管单位不满的可能性会增加。欧洲正准备加以各种惩罚，
包括加诸数位税赋及反垄断。失去信心的使用者感到乏味，自2017年6月起，脸书社群媒
体核心的美国客群数目就呈现停滞，脸书在美国数位广告市场的市占也将首次下滑。让脸
书对新使用者如此有吸引力的，在于网络效应。但如果脸书使用者数目开始萎缩，这个效
果也会以反向呈现。脸书现值4,930亿美金，但仅有140亿美金的实体资产。脸书的价值是
无形价值，且很可能是短暂的。
为了公司、大众好，祖克柏必须重建信任。目前他承诺会审查一些app、进一步限制开发
者接触使用者数据，并协助民众控制、决定哪些app可以接触到他们的资料。
但这些还远远不足。脸书需要对其内容、隐私和数据等各种方法进行全面且独立的调查。
包括在2016年美国总统大选、英国脱欧公投中的角色。这些事情应该公开。每年，脸书都
应该发表一份包括假新闻普遍程度、隐私泄露等事项的报告。
下一步，脸书以及其他科技公司，必须要对外安全地、有条不紊地开放。他们应该成立业
界的行政监察员 — 可称之为数据权利委员会。这个委员会的部份工作，是要制定并执行
一项“由认证独立研究员在平台内部查看，但不会威胁到使用者隐私”的规则。拥有这样
功能的软件正在开发中。脸书的“赞”引起很大的疑虑。目标定位(micro-targeting)的
行销策略如何扭曲竞选活动?什么样的偏差会影响脸部辨别运算?这些问题最好有解答(佐
以证据)，而不只是愤怒。
这个委员会，或是任何类似此功能的机构，也可以作为客诉的裁判，以及警方的自愿数据
保护协定。比如说，脸书正计画在全球采用某些新式欧洲法律(一般数据保护规则
General Data Protection Regulation)所载的措施。此外，这也让使用者拥有更多权力
，可选择自己的资讯不在网上被追踪，并不让自己的资讯被第三方得知。必须密切注意这
些规则是否有被遵守。
不赞
Thumbs down
科技业有共同解决问题的经验。无论是软硬件的标准、对网域的命名，都是共同商定的。
脸书的对手可能会提防，但如果业界不商讨出一个解决方案，政府箝制将无法避免。
脸书似乎觉得，只要自己调整方法即可。事实上，脸书以及其他掌控消费者数据的企业，
都必须假设他们的整个商业模式都面临危机。随着使用者的更加了解状况，不需付费或操
纵消费者，就能取得资讯的炼金术模式将可能消亡。企业可能必须付出补偿金来使用消费
者的资讯，或是让消费者付钱来使用无广告的平台。利润不会跟以前一样容易赚得，但另
一个选择更严峻。如果脸书最终变成要被监管的企业，资本报酬被限制住，其收益可能会
下跌80%。祖克柏，你想要这样吗?

其实目前的怪兽是谷歌，其次是亚马逊。大陆则是ABC

帮自由派助选就政治正确了 帮保守派助选就是史诗大错

我看越来越多台湾年轻人都弃用或少用脸书 改用IG了脸书不够隐私 把使用者的大数据拿去做使用者不知道的用途 会造成消费者的信心危机

1.FB本来就是盗个资起家的2.犹太人祖克柏 比起其它厂 跟中国关系要密切的多3.犹太人亲中的不少 亲DPP本土派的好像没有？有劳指点4.FB须要填很多个资 我稍用过也很反感

请问一楼..对岸BAT百度/阿里/腾迅 ABC 的C是哪家?

IG也是FB公司的 哪有比较好...

没听过c. 求解

犹太人为惹自己想要的东西可以让人类这个种族灭亡 是个可怕的民族 小心犹太人永远是普通人要时时刻刻牢记在心的事 对抗犹太人则是剩下的人该做的事情

台湾似乎对此没啥因应，还是大家假新闻看惯了

你以为大数据分析所需资料那来到，只要在网上，你根本就没有隐私，棱镜计画都没人记得了?

台湾正牌媒体就会造谣