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中评社
3.完整新闻标题
政治公关元老吴春城析柯有27%需先站稳
4.完整新闻内容︰
　　中评社台北12月8日电（记者　郑羿菲）台湾民众党2024候选人柯文哲近日多份民调
都落居老三。台湾民众党不分区“立委”候选人、前战国策传播集团董事长吴春城接受中
评社访问表示，从选举公关的角度来看，近期民调可信度有疑虑，甚至沦为目的性操作。
他认为柯有27%的实力，但在蓝白整合破局后，柯面临震荡期，这段时间应该站稳阵脚，
讲好“自己会赢”的故事。
　　台湾政治公关元老吴春城分析，柯文哲自从2014年参选台北市长，选战就存在一股约
莫10%“看不见的力量”，即便民调也测不太出来，当年才催出泛绿地方选战大赢14席的
成绩。10年前后，相同的环境都是民间“反执政党”氛围浓郁，但柯能否催出当年民众的
情绪，也是考验，虽大选只剩下30多天，但要催动选民的时间还够，大多数中间选民都在
选前10天才关心选举。
　　如何营造出柯文哲的选战优势？吴春城建议，推动“孙子兵法”促年轻人向长者说明
柯的政策理念，也推动“壮世代”，让长者理解柯去除社会歧视的政策，并在选战最后关
头强打选战广告3支桩，说好“为什么支持柯文哲”、“为什么不投蓝绿”、“化解投不
下柯文哲”3件事，来为柯包装。
　　吴春城为上海复旦大学管理学博士（2003），曾任上海交通大学管理学院客座教授、
世新大学公关暨广告系兼任副教授、台湾国际公共关系协会第四、五届理事长、战国策传
播集团董事长，现为壮世代教科文协会理事长。
　　战国策成立于1994年，从政治公关起家，提供选举策略打选战，现在90%的案子都是
商业。
　　从事公关事业20多年的吴春城接受中评社访问表示，柯文哲还有约27%的实力，从选
举公关的角度来看，现在很多媒体发布的民调可信度都有疑虑，有些甚至是目的性的操作
，不少媒体近期在民调开始做“看好度”，确实让柯的支持者有一小部分跑去支持赖清德
，因此可以看到赖在蓝白整合后，支持度上升；而在蓝白整合的过程中，很多偏蓝支持者
也因为情绪归队，这批人当初因为候选人特质，比较喜欢柯，但在蓝白合破局后，因为情
绪而支持国民党。
　　吴春城说，再加上蓝白整合破局后，传统媒体大概就是蓝绿归队，开始打柯文哲家里
蹲、没有大型造势活动等，因此在民调上进入混乱重新盘整的一个过程，对柯阵营来说，
很重要的一点是要稳住阵脚，会受到冲击，也可能让支持者不表态，甚至是产生犹豫，但
这段时间更需要去讲出“自己会赢”的好故事。
　　吴春城指出，现在国民党也在卖力地讲“自己会赢”的故事，蓝营有一套自己的算法
、论述支持，包括蓝绿对决、前高雄市长韩国瑜归队，2020大选就拿了552万票等，当蓝
营在讲自己会赢的故事时，柯阵营也需要有好好的论述，给予支持者信心。
　　吴春城认为，柯文哲在选战中存在一股“看不见的力量”，即便是民调也测不太出来
，2014年柯文哲竞选台北市长，虽是地方选举，却也是“全台性选举”，柯全台跑透透辅
选，开票时评论者都吓一跳，几乎所有县市都存在“消失的10%”，当时柯在台北市的民
调多是40多%，但最终得票率有57.16%，甚至当时寻求连任的国民党新北市长朱立伦也只
赢游锡堃2万多票，惊险胜出，柯当年催动选民情绪，引领了民进党大获全胜的外溢效应
，让泛绿在全台拿下14席县市首长，包括台北市、泛蓝只剩下8席。
　　吴春城指出，这“消失的10%”是因为年轻人出来投票、太阳花学运也催出年轻族群
反国民党的情绪，因此2014年即便是国民党少数领先的县市，得票率也都很低，但这种现
象确实不常见。柯文哲在10年后的2024，相同的因素是6成民意支持政党轮替，当年的反
国民党，今年变成反民进党，这也是赖清德民调一直停在3成5天花板的原因，民众对民进
党的厌恶感非常高，但他还不确定柯能否再次催动这“消失的10%”。
　　吴春城表示，20多年来蓝绿政党轮替，却是2个党相互比烂，虽然大选剩下30多天，
但对柯文哲来说时间也是足够了，只是需要最后几天几个政治事件出来，就能够催出中间
民众的情绪。况且，经过3年多来的新冠肺炎疫情，深刻影响到经济层面，选民特性变得
更勇敢、更有自主性，这部分都属于“看不见的力量”，也考验著柯文哲能不能把这把火
烧旺了。
　　吴春城说，不过，这次大选影响最大的还是媒体，现在柯文哲面对媒体的蓝绿夹杀，
是因为蓝绿都害怕白色力量崛起，导致柯的声势最近处在比较低谷之处，但对很多中间选
民而言，其实是在选前最后10天才开始关心投给谁，柯并非全无机会。
　　柯文哲在未来30多天要如何经营出优势？吴春城认为，柯文哲最核心的支持者是年轻
人，50岁以下的民众柯有绝对性的优势，既然传统媒体封杀柯，造成超过50岁以上的长者
接收不到对柯友善的讯息，那就推广“孙子兵法”，促年轻人与年长亲人多接触，年轻人
不一定听家长的话，但会听柯文哲的话，就让年轻人成为最“孝顺”的支持者，接着再去
说服长者，推动一个世代和谐的社会运动。
　　吴春城指出，这也会与他推广的“壮世代”议题有关，透过行动改变年长者的想法，
为65岁以上还愿意工作的年长者，开拓出一个能够工作、外出的空间，去除社会对长者歧
视的眼光，以此来扩展柯文哲最缺乏的票源。
　　吴春城建议，柯阵营也需要为选战尾声打的广告影片募款准备粮草，上一波推的“24
年蓝绿政党轮替，却没有让年轻人过得更好”的影片，从公关角度来看就打得很不错，柯
团队在选战倒数10天的广告，需要着重3个桩，说好“为什么支持柯文哲”、“为什么不
投蓝绿”、“化解投不下柯文哲”3件事，来为柯文哲包装。
　　吴春城表示，为什么支持柯文哲与为什么不投蓝绿两项有交集，因为这20多年来蓝绿
政党轮替，但并没有解决台湾的问题，柯的务实、理性、科学，甚至被蓝营说成是“破坏
者”，正是现在台湾所需要的，因为蓝绿各自有包袱、定性，自己已无法解决这些沉疴，
所以需要柯，先破坏再为台湾建设，强化自己的强项，并终结蓝绿对立，让台湾重新开机
。
　　吴春城说，至于化解投不下柯文哲的原因，很多人会攻击柯善变、没有中心思想，在
统独或核能这2块台湾价值的座标上摇摆不定，但其实柯才是最贴近台湾人民的心声，大
多数民众要的是维持现状，不是极统或极独，也要能源够用，需视产业发展逐步调整，如
今连COP28中20多个世界主要强国都认同发展核能，这就是柯文哲宣传的机会。
　　不过，吴春城话锋一转地说，打竞选广告是非常花钱的，传统媒体在选战后期不会完
全杜绝柯文哲投放广告，因为社会舆论会成为压力，让媒体集团对背后的金主有所交代，
还是会释放一些空间给柯，否则反而会让柯有政治操作、点燃舆论不满情绪的机会。柯7
日已正式推出“KPTV”政治实镜秀，全天候推播，以此来突破蓝绿媒体的夹杀困境。
5.附注、心得、想法︰
有关下个月登场的总统大选，《中评社》访问民众党不分区立委提名人吴春城（政治公关
公司-战国策的前董事长），他表示近期民调的可信度有疑虑，认为柯文哲有27%实力，但
在蓝白破局后需要先稳住。