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【日本想想】质感高低谁来评断？“观光代言人”学问大！
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最近台湾上演了一连串的“观光代言人”争论。资格标准何在，每个人心中都有一把尺，
重要度或在意与否也是因人而异，如何选人是一门学问，就算未被赋予实权，该者的形象
、风评、言行，也会影响该城市或团体的形象，尤其若以“国际都市”自许，更是不可不
慎。以下就分享一些我在日本所看见的“观光代言人”们。
观光大使或代言人大概可简单分为“该市出身的名人”、“对该市抱有满满爱情者”、“
原本就有大批粉丝，具有集客力者”以及“虚拟人物”等类型。首先，第一种最直觉，邀
请该地出身的名人当代言人既有说服力，运用名人存放于心的那份对故乡的特殊情怀，也
比较不容易拒绝，比如说杰尼斯偶像团体V6的成员冈田准一，就是一个有趣的例子。
冈田准一出身于大阪府枚方市，该市里有一座历史悠久、人气却普通的游乐园“枚方公园
”，2013年4月开始，他们聘用了枚方之光冈田准一担任园内的形象大使“超HIRAPA哥哥
”（超ひらパー兄さん，“ひらパー”为枚方公园的简称），该年吸引了约95万人来园，
枚方公园又趁胜追击，2014年4月1日开始任命冈田准一为“园长”，并下达任务——要在
2015年3月1日之前，达成该年度100万人次来园，否则就要解任“超HIRAPA哥哥”的园长
一职。粉丝们也很捧场，最后发表该期间有超过104万人入园，顺利完成任务。
冈田园长卖得可不只是身为偶像的人气老本，枚方公园其实也认真在铺“哏”，努力经营
“超HIRAPA哥哥”这个角色，每当冈田准一有电影新作推出时，枚方公园都要推出同样款
式的恶搞海报，使劲玩坏冈田准一的帅哥形象，推出的周边商品更是让人会心一笑，比如
说印上园长眼部照片的眼罩，让人能一秒变准一，还有大玩“园长”与“延长”的日语谐
音梗，推出印上“园长”字样的延长线商品。枚方公园既开拓出自家代言偶像另一条有趣
的形象之路，游乐园本身也顺利吸引游客目光，代言人的效果与笑果都彻底发挥。
冈田准一是被家乡游乐园“玩”出极致的实例，其他地方如广岛县，则曾在2014年时和人
气电音女子团体Perfume合作，推出一本高质感到像精致写真集的旅游导览书《痛哭流涕
！广岛县》（泣ける！広岛県），让三位广岛出生的可爱女孩领着读者一块儿游览家乡，
当时初版5万份短时间就被抢购一空。
代言人、大使既可以由歌手、偶像来担任，当然也能是“素人”，不过素人并不代表不专
业。例子发生在福岛县河沼郡的一座小镇“柳津町”，这座小镇以会摇头晃脑的可爱乡土
玩具“红牛”（赤べこ）、微细雕刻、博士荞麦面闻名，该地观光协会举办了“会津柳津
历史检定”考试，根据当地的历史与观光出题，分为初级、2级、准1级以及最难的1级，
要担任此地的观光大使，就得通过1级才能获得任命资格。我虽然没考过“会津柳津历史
检定”，但曾经做过“奈良检定”的试题，题目有像是ＯＯ市里的某间神社奉拜著哪位神
明、ＸＸ市的某座古坟又是哪个年代发现的，诸如此类超困难、超细节的问题。“地方爱
”不能空口说说，也得透过学习与探究才行。
有些人可能跟该地区没有直接关系，却同样会被选作代言人与观光大使，那就是有集客力
、影响力的明星或红人了。比如福冈县北九州市于2018年10月时任命了人气YouTuber“
AYANAN”（あやなん）为观光大使。AYANAN在YouTube上设有频道“しばなんチャンネル
(link is external)”，经常上传家庭生活与育儿点滴，广受10代、20代网络族群喜爱，
该频道于2015年底成立，至今已累积了7.8亿的影片观看次数。2018年7月时，AYANAN应北
九州市之邀到该市旅游并拍摄两则影片，影片加起来超过185万回观看次数，有了这项“
成绩”，也成为北九州市邀请AYANAN担任观光大使的主因，希望能够透过频道的影响力，
介绍更多北九州市的魅力给年轻族群知道。
真的选不到符合形象的观光大使或代言人，自行创造一个虚拟人物，也不失为一种好方法
，如熊本县的酷MA萌（くまモン）就是一个超成功案例。酷MA萌是2010年由熊本县出身的
作家小山薰堂与设计师水野学创造而成，这位总是张著圆圆眼睛、脸颊红通通的可爱吉祥
物，是为了要让更多旅人发掘熊本之美而诞生，他被公部门赋予了“公务员”身分，担任
营业部长兼幸福部长，日本全国走透透参加各种观光推广活动，行程超满，只要经过认证
，无须支付授权费也能使用酷MA萌的图像来制作商品，就这样一点一滴打响自己的名号，
也托起熊本县的温暖形象。
不过酷MA萌这类虚拟人物担任代言人的模式，不光只是“依样画葫芦”这么简单，吉祥物
本身若没有吸引人的故事设定、令人难忘或惹人喜爱的外型、足够持续与宣传的经费，便
会轻易隐没于日本千千万万吉祥物的红海当中，反而更浪费钱。
再跳出来说说“潜在型”的观光代言人吧。日本人除夕夜必看的音乐节目“红白歌合战”
，今年的热门话题之一，便是从未在电视节目中演唱过的人气歌手米津玄师，终于登上萤
幕，约5分钟的演唱片段收视率高达44.6%，在这次节目中的收视率高居第二，仅次于南方
之星的45.3%，叫好又叫座，相当成功。而当初，NHK为了说服他上节目，其中一个条件便
是透过现场实况转播，让他可以站在家乡德岛县的土地上歌唱。
米津玄师选择的舞台为德岛县鸣门市的大冢国际美术馆，他吟唱歌曲〈Lemon〉的歌声，
配上舞者菅原小春的舞动以及梦幻又庄严的美术馆背景，展现出一段奇幻又庄严，令人回
味不已的演出。不仅收视率获得好的回报，慕名前往大冢国际美术馆的游客也激增。节目
于2018年12月31日播出，2019年1月1日至1月3日新年期间的入馆人数相较于去年增加五倍
之多，官方网站也在节目拨出之后，涌进大批浏览访客，1月1日时也创下自2009年计数以
来10年间的最高人次。米津玄师并未“代言”大冢国际美术馆，也非德岛县的观光大使，
但好的故事、好的人，自然就能聚集到慕名而来的旅人。
观光代言人的选择很简单也不简单，唯有悦耳的旋律、有趣的故事才会勾起人们的兴趣与
共鸣，才能真的体现出质感，也才能真的做到称职。
4.附注、心得、想法︰
看下以上案例
再再屌打
韩光头
流氓无产阶级支那同路
与自甘当费拉选他出来的人
好好的有秩序资源的人你不做
自甘当费拉拉低一切
成为歧视炼低端
低到真正支那费拉都看不起你
三好+一好
怪谁?