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1.转录网址:http://is.gd/KjTAmp
2.转录来源︰商业周刊_2015-07-21_人渣文本(周伟航)
3.转录内容︰只有金城武才能一亮相就自卖自夸,国民党网军别再用这招惹人嫌!
自从2014年底的选战大败后,国民党人开始认真面对网络新媒体战力薄弱的问题。但他们
的解决手法却不甚高明,不但无法开拓新的选民板块,甚至连“固桩”都不太成功。
现已是“新媒体”时代,就算你不关心政治,也没有特定立场,你都可以从蓝营网军的身
上学到宝贵的“新媒体失败学”。你将来若打算利用网络行销任何产品或提供任何服务,
你都该避免下述这些蓝营网军的错误模式。
错误1:太说教
一跳出来就强调自己是“至圣先师”
这些蓝营网站或ID常强调自己最聪明,“没有被骗”,而你们都被民进党唬住了,“是笨
蛋”,所以我来“教”你们真相。他们也满口人尽皆知的古典道德标准,并且用这些陈年
老调直指反对党人都有品格瑕疵。
不论他们讲的是否为真相或道德正确,这种自我表现的方式没有说服力,只会引起中立读
者的不满。因为真正的强者或善人,其称号会是“别人封”的,不是自封。
市面上的确有“自封强者”的行销方式,不过那通常是邪教团体和直销诈骗。
不论是卖什么,你要一亮相就有说服力,必须是吴念真、金城武那种混了二、三十年有良
好口碑的人才有办法。但这种人在台湾很少,绝非网络上突然出现的ID或脸书专页可以扮
演。
如果你演得不好,反而会拖累产品形象,造成反效果。
错误2:说太多
喜欢在一个萤幕中塞满各种资讯
所有能找到的简报教材,都会要你一个页面别放太多行字,不要搞花花绿绿的图。但蓝营
网军总是在一个图面中塞进排山倒海的小字与密密麻麻的比较表。
谁会去看你这么细的资讯呢?只有你自己人才会这么热血。这样你就没有办法把资讯推送
到潜在的客群。
在网络新媒体中,约一千字的纯文字内容,顶多只能放进“一个”需要说明才能理解的概
念,不然就会“资讯超载”。像是“一中同表”,就大概需要千字说明,但如果你在这一
千字中又同时塞进“一个共识”“三个内涵”“一中各表”“一中互表”“一中自表”等
等词汇,保证会让读者一团混乱。
造成读者的混乱,除了会让他们无法接触到你想传达的资讯,还可能会让他们再次不爽你
所代言的产品,造成反效果。
错误3:没经验
缺乏实务经验,就不了解整体脉络
这些蓝营网军不是外包给小行销公司来做,就是一些热情的蓝营支持者自发创设,他们都
不是“政治人”,虽具有某方面的专业,但缺乏对于政府行政运作的概念,因此谈的内容
很难“入肉”,也很容易被反击、打脸而失去可信赖性。之后再发动攻击,也只剩自己人
会听了。
像是近来蓝营网军都在操作“反课纲微调”学生曾向民进党请款一事。但民进党本来就公
开反对课纲微调,还曾被批判动作太小,力道不够,因此这个切入点很难影响到中间选民
。
要说民进党做得不好看的部份,反而是“这两三毛小钱居然还要单据请款,这些政治人物
怎么会抠成这样?”
有政治实务概念的人,就知道这议题做不大,因为以前国民党运作学生时掏的钱更多,扯
出来会很难看。这打下去顶多伤人三分,但会自伤七分。
专业的政治议题操作,需要对政府组织、行政法规有相当了解,并且有一定实务经验,知
道其中的“眉角”,确定这个议题可以一棒打翻人才会出手,而不是看到黑影就开枪。我
们会“储存”议题、“养”议题的。
所以没有实务经验,不清楚事情背后的脉络,不要轻易跳出来搞什么行销,你打的点搞不
好都是自己商品的缺陷。
当然,不是所有人都会投入新媒体运作,也不是人人都需行销,但你若想当个堂堂正正的
社会人,那“没本事就不要装内行”,“精准传达,而非爽讲什么就讲什么”,还有“摸
过实务再来大声说话”。
否则自己丢脸事小,拉着业主一起下水,可是会大损你的“阴德值”。做人不要这样。
4.附注︰
中国国民党总是脱节的太多 就是被人民唾弃才来台湾?!!!
以为228事件是中国共产党的阴谋 叫那些现在媚共的国军怎么办?!!!XDDD