我看选战／看网络抹黑 提防背后老大哥
联合报 文化大学广告系助理教授 潘家鑫
http://www.udn.com/2014/11/22/NEWS/OPINION/X1/9082337.shtml
九合一选举最后倒数阶段，尤其是台北市长选情诡谲多变，受到全国的关注，除了候选人
连胜文、柯Ｐ两大阵营的正规文宣战之外，这次选战更有网民或疑似有组织性的网军大规
模的参与，对敌营打文宣游击战。
从柯Ｐ台大MG149帐户到器官移植争议，总是有貌似专业的内线消息，透过社群媒体分享
转载，以及蓝营被恶搞的竞选广告在网络上流窜，似乎有效地瓦解了传统的蓝绿政治版图
的界线。
社群媒体有一个特性，就是它不会分蓝绿的政治立场，系统会自动地根据使用者的电子邮
件联络人，或透过社群好友的朋友名单，帮助使用者迅速的增加好友，并有效满足动态被
按很多“赞”，或被贴很多图的虚荣。
这在平常不分蓝绿的日子还好，一旦选举时间到了，不像正规的选举文宣，可以清楚的辨
识是来自哪一个阵营，社群媒体上分享的讯息，“是敌？是友？”就可能傻傻分不清。特
别是候选人被恶搞的竞选广告，以娱乐效果包装，隐藏着负面宣传的动机，使用者没有先
过滤掉，直接打开来看，在好笑之余，仍可能被它们潜移默化，动摇原本的立场。
迎接网络时代的来临，二○○六年美国时代杂志选出的年度风云人物，封面上不是那位名
人，而是像一面镜子反射出“你”──网络使用者；无独有偶地，同一年的美国广告时代
杂志选出的年度最佳广告公司，不是任何一家专业广告公司，而是像苏打喷泉（曼陀珠丢
进健怡可乐中产生喷泉效果）之类的网络素人影片。从此，这种在网络上快速分享转载的
“病毒式”影片，就被用来作为商业或政治宣传工具。
二○○七年美国民主党党内总统候选人提名角逐阶段，希拉蕊就被欧巴马的支持者恶搞，
将她的演讲影片嵌入苹果麦金塔电脑著名的“１９８４”广告中，把希拉蕊描绘成欧威尔
式的独裁者“老大哥”，对着一群如行尸走肉般的观众洗脑。这支游击式文宣品放在影音
分享网站YouTube上，吸引高达一百五十万人次点阅，网民首度在选战中成功出击，而欧
巴马阵营一直否认与恶搞影片有任何的牵连。
虽然，网民躲在暗处的攻击、抹黑不同立场的候选人，有时候是独立、主动的，与候选人
阵营无关，但他们的网络行为已破坏了民主政治，强调公平、公正、公开的竞选游戏规则
，就像是球赛场边观众自己下场打球，或是竞技场上的观众下场打人一样。
网民们可以廿四小时不断地对敌营候选人做出游击式的攻击、霸凌，让候选人防不胜防，
甚至是恶意的修图或捏造故事，以贬低候选人及其家人的人格，不仅涉及法律责任，更对
于台湾的选举文化和社会风气，造成恶质化的影响。
在网络时代，使用者被“赋权”，每个人都可以成为制作讯息的媒体人，但在网络环境中
，缺乏传统媒体守门人的筛选机制。
网络上充斥具有商业或政治意图，貌似单纯的第三方公正讯息，使用者需要提高警觉和媒
体识读能力，在真正投下神圣的一票之前，必须要认清楚，千万不要把你的一票投给主导
网络酸民、网军的幕后“老大哥”。
心得：
太子胜文说：我被网络霸凌一年了
反大埔改建 反文林苑都更、万人送仲丘、太阳花都是反马狗网络力量的成果；
一堆电影商或是手机商，在网络上都有网络写手帮忙宣传电影跟手机；有的还会在网络攻
击别家手机或别的电影
台湾网络使用者上千万人，
国党再不努力经营网络，2016可能会尝到苦果

前面没几篇就有最佳示范了 (茶)

想太多。国民党要发展就开始漫天盖地攻击国民党介入网络。看看几年前的攻击国民党操控媒体 攻击国民党进入校园就知道国民党经营网络会怎么攻击。

有种来抓啊讲那么多，打不赢网民就要打压网络意见自由?ㄏ

楼上就是标准攻击国民党的套路。

我上面推文有提到什么什么党嘛 好笑

不就传统媒体抹黑战失灵了 所以气的跳脚了吗？lol说网络破坏民主政治强强调公平公开真是笑死人

我们民进党不用用钱买通站长，让他们代表选举更美好