专栏／壹周刊有奶叫娘 连胜文钱买朋友
蕃论战王彦晨／专栏-2014年11月05日
连家和八卦媒体壹周刊的过节不是一天两天，但连胜文竞选台北市长选情告急，近期在壹
周刊买下封面，这除了说明双方不计前嫌，只问目的不问手段，也让很多拿不到连家选举
广告的媒体背后跳脚！
自从台湾媒体走上全然商业模式，基本扬弃以往传统的“社会公器”责任之后，类似
的讨论其实甚嚣尘上，很多人都清楚，媒体严重受到市场的左右；不赚钱的产业很难生存
，因此，其他不必废话，如何赚钱求生存，已经是今日所有纸媒共同的命题。这攸关生死
。
熟悉媒体生态的人，会开的业内玩笑是：如果统一在毒油事件中只沾上“一点”而非
“一片”，台湾平面媒体几乎都会装成看不见；原因很简单，一旦报导让统一不爽，平面
媒体依赖的统一超商通路被堵塞，大家只有死路一条。意思是：对于掌握通路的“巨兽”
，除非媒体能联手，或者实在事证明确、人神共愤，否则，台湾很少人敢捋统一超商通路
的虎须，除非准备报纸被下架！
同样的道理，卡住媒体的广告主，对报导内容和媒体趋势有没有影响力呢？连胜文的
竞选总干事蔡正元曾对笔者说过：“我们和壹周刊是天生的敌人！”，但是，连胜文却在
“敌人”身上下足了广告，买下了封面，撒了大把的银子，连阵营到底在想什么？
连胜文曾说过，他当选台北市长，要捐出四年薪资，虽然他现在不再说了，但大家印
象很深；2006年那则〈惊爆连战打老婆〉报导，连惠心提告，壹周刊为此付出惨重代价。
这笔媒体赔给连家的金额，甚至跟连胜文打算捐出的薪资差不多！
2007年，壹周刊封面又以〈豪奢坏事 连胜文夏威夷婚宴泡汤〉为标题，报导连胜文
的挥霍，连惠心据此向壹周刊求偿违约金，双方二度过招。壹周刊这样的媒体风格，连家
既不以为然，而频频对簿公堂，而今却在连胜文竞选的尾声不惜重资买下其封面，在统一
超商的柜台上层层叠叠，本本都是连胜文竞选诉求为封面的壹周刊，明眼人看来，不但证
实了该刊“有奶便是娘”的商业逻辑，也让人对连胜文的文宣策略和政治品格打上问号。
或许有人说，广告主在意的是效果，对连胜文而言，壹周刊的流通和发行，才是重点
；但事实上，一则封面广告，让人直觉想的是“交换”，丑陋的利益交换！更何况该刊曾
是蔡正元尖锐批判的对象，也曾公开质疑其公信力，连阵营如何说服外界他的媒体政策与
齐一标准呢？
小连的广告，一直以来，问题不少。从第一支电视广告“如果有钱你要干嘛”，一直
到最近嘲讽柯文哲认为“抵制顶新是烧女巫”、又登了半版广告批柯文哲歧视，“连艺术
家、女性都歧视”等等，似乎负评多于好评，而且效果只是证明连胜文“真的”广告预告
不少。老实说，笔者甚至认为，连胜文本人上广播节目阐述的理念还更动人，效果比广果
更好。
媒体报导连阵营自宣布参选后，找来至少三组的广告人马，包括黄文博、徐一鸣和谢
中川团队，加上长期与蓝营合作的战国策公关和光启社等单位，只是广告效果始终不如人
意。现在，选情不见起色，多头马车加上病急乱投医，大且重的广告单竟下到壹周刊，难
怪连绿媒评论人林保华都看不下去，左批壹周刊：有钱能使鬼推磨；右打连胜文财大气粗
：以为让一家媒体改头换面就能胜选！
由此，笔者有以下体悟：其一，政治就是不断的交换。媒体当自强，否则终究是权力
天平上待价而沽的商品。其次，连胜文果真没招了，撒大钱真能交朋友？请问富家贵公子
，你从小到大，朋友是不是都是“买”来的？
http://n.yam.com/yam_other/politics/20141105/20141105662185.html
连胜文赢定了 欧罗肥真是好用