研究：报纸如冰淇淋 迎合口味
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RTI央广 4/24 2014 美国芝加哥讯
媒体的政治倾向与意识形态通常和老板有关，不过，美国一项针对报纸的研究指出，报业
就像冰淇淋制造业，读者爱看什么就供应什么新闻，纯粹是市场经济现象。
经济学者过去对整体规模不大的新闻业缺乏研究兴趣，但随着网络改变生态，媒体已不再
纯粹是新闻道德的研究范畴，市场化的结果，使得媒体随自由市场商品化。
38岁的芝加哥大学经济学者根茨柯(Matthew Gentzkow)研究美国429家报纸和1,000个报导
用语分析指出，报纸投读者所好，提供新闻和各种倾向的消息，这就像冰淇淋店为扩大营
业额，追逐消费者喜爱的口味，报纸经营不过是商业机构为获利而回应市场需求。
研究分析指出，自由派的报纸多用“无许可证工作者”称呼非法移民，保守派报纸则直接
用“非法外来人士”形容，这不过是报纸因应读者所好的手段，与报老板未必有直接关连
。
根茨柯与研究伙伴夏皮洛(Jesse Shapiro)于2008年起，研究媒体意识形态与报导倾向背
后的经济因素。
他们另一项针对有线电视与网络媒体的研究显示，有线新闻和网络报比传统报纸更为两极
化，网络读者除了支持相同立场的媒体，也乐于到意见相左的频道或网页去浏览。
研究同时指出，网络媒体与有线频道竞争绝非单纯的意识形态分割，两者皆需争取相同政
治倾向的广大阅听人，同时还得做出市场区隔，否则难以突破重围。
根茨柯与夏皮洛认为，商业利益才是编辑政策的决定者，有时十分明显，有时较为模糊。
网站和频道为取悦读者观众，得邀请特定人士发表评论或刊登特定讯息，最终目的仍是扩
大收视率与点阅量。
根茨柯拥有哈佛大学经济学博士学位，以庞大和严谨的资料分析，解构传统与网络媒体报
导倾向与经济因素的关连，他的系列媒体研究获得约翰贝茨克拉克(John Bates Clark)奖
章，是美国经济学界明日之星。
约翰贝茨克拉克奖章俗称“小诺贝尔经济奖”，入选的条件之一是40岁以下的美国经济学
者，鼓励年轻后进从事经济领域研究。