从连胜文的广告行销手法，多少也能看出他的执政效果
http://www.thenewslens.com/post/35056/
国民党台北市长的政策说明会在昨天告一段落，有人激昂的发表政见，有人平静的述说政
见，也有人不谈政见只挥舞著双拳大喊。政见一旦提出，也就得接受大家的检验，有人说
没有钱没有办法都更，有人说把市政府搬来搬去是一种浪费，等等等等。
每个人的政策互有高低各有考量，这本是正常的，然而真正提起我兴趣的，是在每场政策
说明会里，连胜文都提到一个他身为企业家要“用最少的资源，发挥最大的效率”的理念
。然而，身为一个学行销的人，这句话和他最近的宣传策略相比较，却让我有点摸不著头
绪。
我必须要讲，当连胜文一开始推出所谓“大舰队”的时候，我真的觉得非常惊艳，有懂市
政的欧晋德、有教演说的游梓翔等等，气势十足令人期待万分。然而在他正式宣布参选之
后，连的幕僚竟开始连连出包，不论是报错祖先名字、帝宝事件的回应、捷运宣传还有一
些争议性政策等等，使他的支持度不停下降，批评声浪不断。
一直到前阵子听说他要开始做广告了，想说有那位我儿时就梦想能为他做事，曾打造著名
广告安泰人寿死神篇和其他众多经典的鬼才徐一鸣在“舰队”里，应该可以看到很多惊艳
的作品。然而除了领头那个看着国民党徽的平面广告稍有新意外，之后的作品不论是血管
或是心脏，电视的平面的，在我看来比较保守的说法是平淡无奇，或是如我朋友所言：好
丑。（补充：发布后经网友指正，除了“党徽篇”和“把圆做大篇”之外，其他广告皆非
徐一鸣之作品）（谢天谢地）
政见有问题，见仁见智；画面不好看，个人观感。但行销上的安排和规划，就可以很客观
的评论了。
前些日子连胜文花大钱买下四大报头版和台北市各地的许多大块户外版面，刊登了那个备
受讨论的“两颗心脏”宣传他的政策主轴，有人说他的广告像是隐形眼镜广告，也有人说
像是精品广告，这我都不谈。当时让我皱起眉头的是广告版面的角落有一个小放大镜，旁
边写着“新视野”，典型的关键字搜寻操作，然而当下我忧心的是用这样常见的词做关键
字搜寻，是否真的可以达到效果？
原本我以为以他们的财力和操作经验，应该可以冲高他们的网站流量，让人们搜寻“新视
野”的时候可以找到他们，然而我回到家发现不管用Google用Yahoo甚至是Facebook，搜
寻“新视野”出来的都是LED字幕机或行销公司的资讯，就是没有连胜文。
我和一些朋友讨论这件事，他们试了试，发现也是相同的结果，直到有个朋友在Google搜
寻结果页面上一小块浅黄色底图上发现了可以连到他们竞选网站的广告。原来，是因为我
用AdBlock把广告挡住了所以看不到，也原来，他们是打广告来希望我们去点他们的广告
。
或许是因为我出身平凡思维狭隘，但就我所知网络行销最大的一个特性，就是“网络是免
费的”，所以才会有那么多小企业或学生作品投入那么多资源在网络上，因为可以用几乎
为零的成本达到很大的效果，一如连胜文自己说的“用最少的资源，发挥最大的效率”。
然而从他的实际操作手法来看，他先花大钱买好几天四大报头版，在好地段做大型户外看
板，在好时段播TVC，即使花了一天五百万让人家知道了，想要进一步搜寻他的资讯时，
连阵营还要多付一笔钱向Google买广告才能让我们找到他家的连结。
说是年轻人连结年轻人，但同样是在网络行销这一块，年纪长连胜文将近两轮的苏贞昌操
作起来就有声有色，其实就连他自己都说很欣赏苏之前的行销手法。苏贞昌在2010年竞选
台北市长时，不论是话题的营造、网络族群的连结动员等手法，一脉相传到蔡英文选新北
市长时用微电影等小成本但又能连结年轻族群的作法等等；甚至是马英九在2012年的“台
湾加油赞”都是政治行销结合网络行销的成功例子。当然对一个候选人的评判不能单从宣
传手法来看，然而见微知著，从一个人怎么选、怎么用人，多少也能看出一个人会怎么执
政。
即使不考量政治，连胜文的这一系列宣传都可以教我们很多在商业和行销上的事，我始终
不了解有着广告大师和著名公关公司资源的他，在那么基本的行销上会这样处理，很多操
作都可以用很简单的手法达到更好的效果，真的，随便问一个学过基本行销的大学生都知
道。
或许我们和他真的不一样吧，我们大部分的案子都要能省则省压低成本，反观拥有丰沛预
算与资源的他当然可以这样砸钱做行销。这确实是大手笔，是华丽是气派，但是不是如他
说的“用最少的资源，发挥最大的效率”，我就不知道了。
这次文宣真的挺失败的 XD