http://www.libertytimes.com.tw/2014/new/jan/9/today-o5.htm
2014-1-9
民进党的票数都数不完？
◎ 何信翰
在行销学中，有一个重要的概念叫做“产品特色／定位”，也就是突出产品在某方
面和其他竞争产品的区隔，以在消费者心中造成突出的印象：例如在高级车的市场中，
ＢＭＷ强调它的运动性，奔驰诉求舒适、高级；爱快罗密欧则主打设计感等，这些都是
这个策略的具体体现。盖因一个产品若是和竞争对象没有区隔性，就无法造成消费者的
忠诚度，也会缺乏建立品牌形象的基础。
将这个在行销上被普遍运用的理论拿到政党政治中，就可以问：民进党和国民党的
差异何在？为何民众要选择民进党而非国民党？若是仅仅将政党的差异设定在“清廉VS.
贪腐”、“无能VS.有用”，这样的对比会非常容易被选举策略的运用而导致失败。之前
总统选举时的农舍案，就是很好的例子。
事实上，民进党之所以可贵，之所以即使在之前声势低迷的时候，都仍有相当的支
持者，主要的原因之一就是它丰厚的民主传统和坚持台湾主体的中心思想。而这，就是
民进党最好的品牌特色。
因此，当前民进党最好的策略显然不是放弃台湾做为独立国家的愿景，反而是顺势
向民众宣传台湾主体的必然性和优越性，借由产品特色的有效区隔，强化既有支持者的
忠诚度，也拉拢正在观望的群众。这应该也是今天将要召开的华山会议最重要的任务之
一。否则，在年底乃至二○一六的选举声势在目前看来是有相当优势的状况之下，贸然
宣称要放弃创党的核心价值和重要理念，恐怕只会造成原有支持者不必要的混乱，反而
扰乱了现有的优势。
（作者为中山医学大学台湾语文学系副教授兼系主任）
资料来源：自由电子报
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没有对中山医大不敬的意思，不过医大弄个台文系总觉得是有点奇妙的事情。