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世界新闻网
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颜伶如
3.完整新闻标题:
电视购物时代终结 QVC电视频道将声请破产保护
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QVC集团15日晚间发表声明表示，即将向法院声请美国破产法第11章破产保护。（美联社
）
旗下拥有多个电视购物频道，但目前背负数十亿债务的QVC集团(QVC Group)15日晚间发表
声明表示，即将向法院声请美国破产法第11章(Chapter 11)破产保护。
投资理财网站Investopedia分析，美国民众纷纷取消有线电视服务的“剪线潮”，让电视
购务频道QVC及HSN从2018年到2024年之间流失大约一半观众，债务累积、股价直直落等问
题随之而来，让QVC集团陷入危机。
然而，QVC面临的问题关键并不是美国人已不再凌晨两点贴著萤幕买东西，而是绝大多数
美国消费者已经转向网络购物。
QVC宣告破产是电视购物时代终结的最明显讯号。曾经触及1亿户美国家庭的电视购物市场
，客户如今已被TikTok Shop等社群媒体购物平台抢走，后者在美国地区的销售业绩最近
几年出现倍数成长。
QVC在10-K监管文件(又称10-K年报)当中写道，将在德州南区法院声请破产，根据与债权
人达成的预先协议，预计90天可望脱离破产。
之前QVC两度延迟公布年度申报，3月底则表示公司是否有能力持续经营已出现“重大疑虑
”。
2010年代中期，全美1亿多户家庭可以收看QVC电视购物频道，另外8个国家也有播出。包
括SPANX、IT Cosmetics、bareMinerals以及philosophy等品牌，都是靠着在QVC电视购物
频道亮相而打开知名度。
2017年，QVC收购长期以来的竞争对手HSN，并在3年之后达到141.8亿元年度营收。然而，
接下来5年营收缩水35%，在2025年降至92.3亿元，净亏损24亿元，2025年底的负债有66亿
。
疫情期间，电视购物一度蓬勃，但从2021年之后，QVC股价下跌超过99%。
老客户是QVC业绩主力，2025年销售额有97%来自老客户，每名客户平均花费896元，低于
2024年的1460元。
然而，QVC在老客户之外没能扩展新客群，根据统计，2024年在QVC买东西的消费者近75%
是50岁以上女性，平均年龄接近60岁。
报导指出，直播购物市场出现巨幅成长的同时，由电视购物台驱动的销售额正在迅速下降
，QVC虽为转型投入大量资源，但市场大饼流失，2025年数位营收比一年前下降约2.5亿，
降至39.7亿元。
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