iPhone 15 在美卖不动
工商时报
2023.10.09 03:00 工商时报 陈颖芃
iPhone 15开卖后在各地涌现抢购热潮，但近日却有市调显示美国销售陷入停滞，估计苹果
在美国营收将陷入连续4季衰退，在中国大陆也面临更严苛挑战。
市调公司BI Survey最新调查也透露苹果在美国市场碰壁，主因是许多消费者延后iPhone升
级时机。调查指出，美国iPhone用户多半不打算升级iPhone 15，恐怕导致明年iPhone销量
成长停滞。
但BI Survey认为即便如此苹果营收仍将成长，因为iPhone 15的4款机型当中以售价1,199美
元起跳的顶级款iPhone 15 Pro Max需求最旺，可望提升iPhone均价。
苹果先前公布今年度第三季（4至6月）营收陷入2016年以来最大跌幅，接下来即将在26日公
布今年度第四季（7至9月）财报，但Keybanc Capital Marks在近日报告中预警，苹果第四
季美国营收可能下滑，若真如此将是连续4季营收负成长。
Keybanc分析师尼斯博（Brandon Nispel）表示：“我们预期苹果今年第四季美国营收陷入
连续第4季负成长，且这波跌势可能延续到明年度第一季。此外，我们也预期未来几年苹果
毛利率成长减速。”
https://www.ctee.com.tw/news/20231009700028-439901