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中时新闻网
记者署名:
黄凡甄
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汉堡隔条街就变贵！麦当劳“同城不同价” 日人反应曝光
05:00 2023/09/08
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日本麦当劳从今年7月19日起实施“地区价格制”，同一个城市中可能出现商品相同、价
格却不同的情况。（图／Shutterstock）
https://youtu.be/6-XJuUXa6Kk
日本麦当劳实施“地区价格制”近2个月，多数民众表示可以接受这样的改变。
日本麦当劳从今年7月19日起实施“地区价格制”，顾名思义，就是针对不同地区的物价
、消费状况，来为每一家分店制订不同价格，价差最高可达90日圆。实施一段时间后，多
数顾客都能接受这样的改变，但也有民众表示，会选择便宜的门市消费。
根据《日本经济新闻》报导，受到日圆贬值、原物料成本上涨等通膨因素影响，日本麦当
劳近年来涨声不断，最新一波策略采取“地区价格制”，将各分店按照租金、劳力成本、
顾客消费等标准，分为四种价格等级，由高至低依序是：特殊地区店、都心店、准都心店
和一般店，将近230家分店的价格高于一般店。
以大麦克为例，一般店的售价为450日圆，准都心店售价为470日圆，而都心店售价则是
500日圆（均含税）；最大价差出现在“炙烧酱油双层牛肉堡套餐”，不同分店的价差达
到90日圆（约新台币20元）。也由于部分门市位置相邻，因此出现了只隔几分钟步行距离
、售价却完全不同的情况。
https://i.imgur.com/xeotzcK.jpg
针对麦当劳的改变，定价公司Pricing Studio进行了一项“你认为该付多少钱买一个大麦
克？”调查，分析民众的反应，结果发现在一般店，大麦克若是涨到超过450圆，民众的
购买意愿就会下滑；然而在都心店，即使售价从400圆上升到500圆，顾客还是愿意埋单，
显示民众在市中心消费时，不介意多花一点钱来购买相同商品。
事实上，不只麦当劳，其他知名连锁品牌如寿司郎、藏寿司、Gusto等，也纷纷采行分区
定价策略。Pricing Studio的社长高桥嘉寻大胆预测，未来将有更多业者跟进，“全国各
地价格相同”的外食连锁形象或许将成为过去。
文章来源：50円高いビッグマックは许容范囲　“都心型価格”の胜算
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