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工商时报 李丽满
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全联幸福便当 林敏雄：赔钱也要做
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全联幸福便当 林敏雄：赔钱也要做
04:10 2023/01/13 工商时报 李丽满
全联12日携手农委会宣布，在全台1,100家门市推出产地直送平价特区，并配合预算编列
提供食材于全联销售“幸福便当”，全联董事长林敏雄大赞陈吉仲是“最亲民主委”，合
作没崩盘过，且强调平价特区与幸福便当“即使负毛利也要做。”
陈吉仲表示，为持续稳定供货，并与全联共同推广台湾优质的在地好物，推出产地直送平
价特区，并助民众抗通膨，针对大都会地区推动60元的幸福便当，预计3月开卖，一年发
售200万个。
林敏雄强调，农委会政策一定配合，虽然有9％利润，但以现在全联热便当每天丢弃报废
数量约1-2成估算，最后一定是负毛利，即使是负毛利也要做，而陈吉仲则回应，全联是
亏钱在照顾消费者。
林敏雄在上周即表示，全联在大润发加入后，2022年营收超过1,900亿元，2023年势必超
越2,000亿元；尤其包括大润发嘉义、内湖改装综效显现，加上串连“全支付”，业绩占
比相对提高五成以上，成长率超越全联；全联行销协理刘鸿征指出，愈是不景气，全联平
价商机愈大，近期农历春节前两周，业绩已超出原订目标，毕竟在不景气之下，平价商品
卖更好，整体来客数成长5％，客单价成长2％～3％。
除了此次与农委会推出产地直送平价特区外，全联持续发展产地直送、有机履历蔬果商品
，且近三年来发挥通路力量稳定物价，包括生鲜商品、民生用品大部分都有8折起优惠，
且每两周皆有促销商品，并长期于门市DM上规划抗涨专区，平均有超过3,000至4,000个品
项，此次平价专区计有3,000品项，涵盖鸡肉、保久乳、蔬菜等。
且“裸卖蔬果专区”自去年11月起试办，推出超过10款蔬果，相较有包装的同品项便宜2
至3元，热销品项包含牛心番茄、小黄瓜、胡萝卜，占整体裸卖商品业绩约15％，可进一
步在通膨下帮年轻族群省荷包。
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