※ 引述《fnm525 (仆が持ってるものなら)》之铭言：
: 虽然现在台湾的电子书有逐渐在进步了
: 但是对比中国、欧美
: 感觉还是不太行
: 价格过高、数量太少
: 中国、欧美有亚马逊，电子书的价格都很低，种类也很多，还有有声书呢
: 台湾的电子书是不是还需要加油啊？
我自己是纸本书、电子书并行，大约有1400多本纸本书、300多本电子书，同时我也是从
零开始经营出版社电子书业务的出版从业人。
先回应文章跟推文几个常见问题：
“台湾电子书是不是不太行？”
电子书市场从2016到2020年，从市占率1-3%到8-15%，每年维持两位数到三位数的成长率
，如果这是一家上市柜公司，股东们可能财富自由了。
当然，痛苦是比较出来的，指标性的电子书市场市占，美国约30%、中国约17%，客观而言
，台湾电子书没有顶尖的行但也是满行的了，短期来看，也还有成长空间，未来几年可能
仍然可以期待。
“电子书价格过高”
这个问题牵涉层面广且复杂，目前台湾电子书定价普遍是纸本书的70%，这个定价机制的
形成是读者、通路、出版社三方的利益平衡点。
作为读者我当然希望定价能更低，我们从定价源头讨论起，出版社在电子书的产制观念里
，电子书跟纸本书是连动的，纸本书高成本、低毛利的结构，让出版社不敢轻易让利放行
，这是电子书折扣降不下来的原因之一。
而去年某出版集团执行长也曾呼吁电子书折扣降到五折，这件事也引起圈内一阵讨论，目
前电子书市场主要消费者轮廓，其实是一群本身有阅读习惯的重度读者，五折让利可以满
足这群重度读者，但到底可不可以吸引更多轻度读者、甚至把是不阅读的人拉进场？换句
话说，五折到底有没有把饼做大？还是饼根本没变大，分到的收益变小？
毕竟一般读者要有很好的电子书阅读体验，一定都需要阅读器，一台阅读器随着规格不同
大概落在6000-11000，这个槛不低。
“电子书、有声书数量太少”
一本书的版权分纸本书版权、电子书版权，本土作者都会纸本、电子版权一起签，翻译书
要取得电子版权需要另外跟海外版权方谈，通常都需要一笔授权金，但只要有销售动能的
书，出版社大多都愿意跟海外签。
因此大多数人会买的书，大部分都买的到，小众类型就不一定了，根据Readmoo 2020年报
告电子书品项已达14万本，这个数量涵盖的出版品，基本上已经可以满足一般读者了，甚
至有些书是纸本绝版买不到，但还有电子书的出版品。
有声书状况如前述，如果是翻译书，出版社需要另外签下，它的状况更复杂，有声版权是
比较接近照稿配音，如果有一点演绎成分如改写、多人分饰配音，这个就不在有声书版权
而是“广播剧版权”，那是另一个价码了，而台湾有声书的产制成本随着难度不同，大概
落在15-30万一本书，以现下的有声市场，短期内看不到回本，长远还未可知。
现下的有声书满高比例是已经回归公共版权的书，如《小王子》等，有声书其实是一条很
吃资本的路，国外一开始做背后都有干爹在撑，做了几万本养起市场后再赚回本，但对台
湾来说前期有没有干爹要投入，这个可能是关键了。
结论，内容有价，这个价决定品质。在过去纸书的经验里，不管这本书好或坏，一律79折
、现在更低的66折，这些都没创造更多读者，毕竟低价策略大家都能轻易复制，最后只是
在比谁能更低，台湾电子书通路其实很强，他们创造许多只有数位阅读才能玩的玩法，不
管是阅读社群、阅读马拉松这样的世界首创，其实都在创造“互动”跟“体验”，吸引读
者进场，这条路有别于直接的低价折扣跟自我剥削，对“内容”来说这条路是更健康的。