台湾3大王牌殒落？日媒爆惨输陆韩3大败因
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宏达电、宏碁等台湾的自有品牌，纷纷遭遇品牌没落的困境。（资料照）
2019年02月03日 00:01 中时电子报 吴美观/整理报导
曾几何时，国人引以为傲的台湾科技品牌，如今纷纷跌落神坛，到底台湾品牌遇到何种难
题？日媒报导，台湾企业在市场激烈的竞争过程中面临3大困境，包括代工产业的成功与
消费市场产生利益冲突、内需市场太小，以及资本雄厚的陆韩企业崛起等。
华硕、宏碁与宏达电（HTC）等台湾的品牌，早期都是从代工起家，之后转做品牌，但这
些年下来，台湾科技品牌却陷入发展的困局。日经新闻分析报导，华硕和HTC的智慧型手
机全球市占不到1%，几乎没有存在感，即使在主场台湾，2家公司市占也不到15％，不仅
被三星、美国打败，甚至遭OPPO、华为和小米的18%市占超车。
HTC截至2018第3季，已连续14个季度亏损且不断裁员，华硕的手机业务去年第4季暴亏62
亿元，宏碁的个人电脑业务同样在夹缝中生存，目前全球市占也仅约6％。其实，台湾过
去在科技产业起步较早，甚至在国际间与三星、LG等韩国大厂并驾齐驱，但后来在打造自
主品牌上，逐渐与对手出现明显差距。
报导引述亚洲经济研究所主任研究员佐藤幸人看法，认为台湾科技品牌没落有几个败因，
首先台湾在代工产业的成功，与客户在消费市场产生利益冲突，导致自有品牌未能发展起
来；其次，台湾人口较少，无法撑起具有规模的内需市场。
反观，韩国三星、LG品牌都是财团扶植，加上政府在背后撑腰，因此能与劲敌苹果一拼高
下，而台厂主推低价、具设计性产品，赢不过资本雄厚的韩国企业，又在2010年大陆品牌
厂崛起后陷入困境。
尽管台湾在代工领域已经达到世界级的规模，如全球晶圆代工龙头台积电和智慧手机组装
一哥鸿海，但仍寄望发展品牌走出另一条活路，因此鸿海在2016年收购日本夏普，努力发
展自有品牌，而专家也呼吁台湾企业应在大陆劳动成本上涨与美中贸易战之际，寻找新的
成长模式。
(中时电子报)
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