女医连署挺小英！半版广告有玄机 设计理念曝光
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总统蔡英文最近人气回升，日前更有830位女医师集资买下报纸半版广告替她声援打气，
引发外界关注。据悉，该广告看似简单，其实从颜色的运用到字体选择都有深层涵义；
广告设计师方曲在脸书透露，这次的设计理念是希望能传递出坚定又温柔的感觉，文字
部分也选用台产字体，并强调“做广告不是为了造神”。
方曲8日在脸书PO文解释广告设计理念，首先是颜色的部分，“为搭配手写字的温度感，
我们这次选用了Pantone公司公布的2019代表色：16-1546 Living Coral活珊瑚橘，希望
透过这个阴性的色系，传递出坚定又温柔的感觉”，她相信真正强大的力量不是暴力，
而是如同塔罗牌中，能够驯服凶猛狮子的女神。
至于英文字体的选择，方曲表示，团队选用了历史悠久的“Caslon”字体作为主标，原
因没有其他，因为它正是当时美国发表独立宣言跟美国宪法使用的字体，讽刺的是，“
它还是由英国殖民美洲时引入美的(引入确切年份我还要再查清楚)，我认为它的历史背
景，非常适合同样具有殖民史的台湾。”
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方曲继续说明，内文中文字体使用的“晶熙黑体”，是2016年蔡英文竞选团队所采用的
台产字体，用它作为一个意义上的延续，以及对设计团队的小小致敬与支持；她认为，
台湾需要更多本土字体，甚至是繁体汉字以外的母语字体，因为语言跟文字，几乎是一
个文化的主体性基础。
方曲强调，“设计师的工作就是凸显设计对象本身就有的价值，做广告不是为了造神，
而是今天谁选择捍卫民主跟自由，我们就选择他，然后紧盯他、监督他，再一起越做越
好。”