陆品牌当主角 创世界杯多项第一
旺报 记者廖慧娟／综合报导
2018俄罗斯世界杯由大陆品牌当主角，创多项第一，雅迪电动车是全球首个电动车类获得
国际足球总会FIFA的官方区域赞助商授权；蒙牛是第一个打入全球赞助商等级的乳品品牌
、大陆食品饮料业第一个赞助FIFA的品牌，而该品牌旗下4个系列27个品牌全获官方授权
也是世界杯史上头一遭。
世界杯赛事是欧美足球劲旅的天下，赞助商也大多是欧美品牌。今年FIFA深陷腐败丑闻，
多家合作伙伴退出，大陆挟全球第二大经济体的实力、品牌开拓国际市场的企图心，捧著
大把钞票与FIFA签约，成为本届营销舞台的要角。
蒙牛获官方最多授权
以蒙牛为例，不仅是第一个成为FIFA全球官方赞助商的乳品企业，也是世界杯历史上获得
官方最多授权的品牌，该公司至少要砸20亿元人民币（约新台币94.44亿元）在俄罗斯世
界杯行销自家产品。
大陆企业在本届世界杯创造的另一个“第一”是雅迪电动车，今年2月该公司即宣布成为
第一个世界杯官方亚洲赞助商、大陆足球史上首个FIFA世界杯亚洲区赞助商，也是全球第
一个电动车品项的世界杯官方区域赞助商。
工作人员配备vivo手机
大陆企业强势进军俄罗斯世界杯，举办比赛的11个城市、12座体育场馆的广告看板、电视
墙、促销摊位、电视等，随处可见房地产开发商万达、家电生产商海信、乳业公司蒙牛及
手机制造商vivo、帝牌西服等品牌广告，比赛场馆内只能买到蒙牛酸奶和冰淇淋、FIFA工
作人员统一配备vivo智慧手机；大陆企业也派人在比赛场馆提供球迷娱乐活动及周边商品
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http://www.chinatimes.com/newspapers/20180621000937-260301