【没辄片】无印良品7次降价 ！强国消费者还是不买单
无印良品以降价对抗电商冲击，今年起调降多达2400种商品、相当于
4成商品日本售价，为该公司史上最大规模降价行动，并陆续在各国
宣布幅度不一的年度调价政策，中国地区去年8月曾宣布大幅降价，
家居类降幅高达67%，为近年第7度降价行动，但业绩表现仍不尽理想
。
专家指出，无印良品定价偏高，近年缺乏创新，产业同质化程度愈来
愈高，中国市场逐渐遭其他业者分食，大规模的降价并不能从根本上
挽回业绩颓势。
无印良品去年8月宣布中国分店2017年秋冬新定价，其中家居类降价
幅度为67%，电子类和健康美容类分别降价21%、24%。无印良品表示
，降价主因降低进口关税、优化库存管理、扩大生产规模和减少物流
成本等方面。
无印良品在与中国有优惠关税的一些东南亚国家和中国内地内生产产
品，从而达到降低关税目的。随着中国市场的需求增加，规模扩大后
，生产效率随之提高，降低了每件商品的成本。但据《北京商报》访
查，无印良品不同门市对降价理由说法不一，有的称“供应商更换”
，也有的表示“确实销量不好而降价”。
无印良品每年大约降价2~3次，尽管业界一般看法认为，降价虽有损
利润，却有助于刺激客流量提升，这在日本市场确实虽获得应验，但
无印良品此前已在中国6度降价，历经多次降价后，中国区业绩表现
依然不尽理想。
面对此次降价，无印良品表示，在销售稳定的情况下，选择大规模降
价的目的是希望能够增加消费者的购物意识，并且希望通过大规模的
打折增加消费者的数量，扩大市场、提高销量。
不过，派尚服饰搭配学院院长康蓝心指出，无印良品定价偏高，大规
模的降价并不能从根本上挽回业绩颓势。同时，无印良品近年来产品
的品质以及品类并无创新，加之同系类的产业逐渐兴起，同质化的倾
向开始出现，在产品性能相差无几的情况下，消费者有了更多选择。
无印良品所特有的简约、舒适设计理念的纯天然品牌形象不再是消费
者的惟一选择。因此，对于无印良品而言，在市场上势必会产生一定
冲击。
康蓝心认为无印良品目前正面对一种“成熟的老客户群体摒弃，新一
代消费群体中品牌影响力不大”的尴尬局面，“提升消费者在消费体
验中的新鲜感”是无印良品应该首要解决的问题。不断培养新客户群
体以及寻找新的消费热点，了解新一代客户群体的消费习惯，才能让
品牌获得持续生长。（财经中心／综合外电报导）
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