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Cassander (Cassander)
2017-12-18 12:57:20网红经济起飞／YouTuber爱搞怪 掳获Z世代
2017-12-18 03:33经济日报 编译刘忠勇
今年有一位21岁的YouTube新星莱莎．柯西（Liza Koshy）画了胡须，自导自演接受访问。她回答问题时一本正经，答案却很无厘头， 像“最喜欢的花？”她回答“无麸质”，“怎么形容自己？”她回答“用形容词”。
这是模仿《Vogue》杂志〈给名人73个问题〉影片系列的搞笑版，吸引1,800万人次的点阅率，比《Vogue》真实访问流行乐巨星泰勒丝（Taylor Swift）还多。上个月，《Vogue》访问了柯西本人。
这种新旧媒体之间的交集，正对了Z世代的胃口。Z世代会从各种线上平台收看影片，内容经常是“网红”所制，但他们却是娱乐事业和行销业者最难捉摸的对象。
Z世代是指1996年以后出生的年轻人，最喜欢那种口无遮拦、更有真实感的DIY新秀。这些网红透过社群网络，几乎每天推出短片内容。
这一代的人跟着智慧手机一起成长，不论是Snapchat、Instagram、Musical.ly，没有一个单一的App或社群媒体平台能独占他们的时间。据调查，若就收看娱乐节目来说，他们只花不到三分之一的时间看电视，其余时间花在看Netflix、YouTube等串流影片服务。
柯西在YouTube经营了两年，终于打响名号，共累积16亿次点阅，也吸引追随人气的广告商。
柯西的经营策略替娱乐业者和广告主趁机打通Z世代市场，她最近替苹果Beats耳机拍一系列的广告，点阅率人气竟是其他名人的四倍，连职业美式足球四分卫布莱迪（Tom Brady）都自叹不如。
柯西的搞笑风格着重自我解嘲、插科打诨、卖弄双关语，逗趣而不苛薄。略带黄色笑话，但仍算是“辅导级”，也因此最受广告主喜爱。那种冒犯性的言词最令广告主伤脑筋，而柯西自评，“我是绝无仅有的干净”。
她的作品很受广告主欢迎的原因之一，在于网友会反复收看她的节目。在6分钟〈给名人73个问题〉的搞笑作中，柯西用了几十个双关语，让想听懂的观众一看再看。点阅率愈高，她从广告主（广告在影片前播放）赚到的广告收入就越多。在3.2万则留言中，有网友说“我按坏了我的重播键”， “这影片我看了15遍”。
柯西靠每周推出的新影片与YouTube分享的广告收入一个月进帐1万美元到1.5万美元不等，她说这还不包括旧影片所累积的收入。另外，她也推出由广告商直接赞助的短片，一般会有五位数美元的收入。
柯西表示 ，她个人“族群模糊”的形象有助拓展Z世代的听众群，这一代在种族和族群比上几代更趋多样。她的父亲是石油公司主管，青少年时期自印度迁美。她的母亲是白人，工作是瑜珈老师。形容自己是“棕色小女孩”的她，在白人居多数的YouTube前几名明星中脱颖而出。
http://udn.com/news/story/6811/2880659