东森
比日德贵！星巴克涨价网友怒 他教“抵制神招”马上潮不起来
2017-02-24 19:33:00
连锁咖啡龙头星巴克以考量营运成本为由，调涨29款饮品售价，1杯价格贵上5至20元，整体平均涨幅8%。这次调涨在网上引发轩然大波，涨价后部分饮料竟然比日本、德国还贵，就有网友响应“拒喝”号召，并分享邪恶招数，直说要让台湾星巴克“潮不起来”。
美食部落客、PTT星巴克版版主KUNI在脸书批评，统一仗着市场优势多年来不断调涨价格，但牛奶没涨、咖啡豆大跌，台湾基本工资更远远落后日本和德国，没道理卖得更贵，号召大众一起拒喝。台大法律系教授李茂生则点出关键，指台湾人买星巴克代表潮、代表地位，“走在路上都有风，所以再贵也会有市场。”
归根究柢，星巴克在台湾代表身分和地位象征，许多人无奈表示拒喝也没用。就有网友在论坛“wetalk”发文，他说从行销学的角度来看，星巴克根本不怕客人不买，因为除了咖啡之外，它卖的是一种“我比别人的阶级更高尚”的虚无感受，让消费者心中觉得，比喝不起的穷人更高级。
▲台大教授李茂生一针见血表示，台湾星巴克卖的是潮和地位。（图／取自星巴克同好会）
他观察，星巴克现在主力消费者多是文青，虽然在现实中很惨，只能靠喝星巴克来催眠自己过得还不错，假装自己高人一级。所以，他提供一种对症下药的方式，戳破星巴克高级又潮的表象，只要请一些外劳、外佣，整天待在星巴克内喝咖啡、聊天，“就可以完全摧毁星巴克的品牌定位了”。
这是一种歧视吗？网友解释，那些星巴克装潮的文青满口大道理、不歧视，但其实他们才是歧视最凶的一群人，看到大批东南亚劳工，文青和潮男女自然不想入座，“当在星巴克喝咖啡再也无法让他们觉得自己高人一等的时候，星巴克神话自然就破灭了。”
最后，网友提到，当星巴克再也不是潮流代表时，就算降价民众也不一定买单，所以这是相当有效的做法，“歧视的可不是我，而是那些看到外劳就觉得星巴克变低级的那票星巴克主力客户。”
▼网友认为，戳破虚荣的外表后，才是证明星巴克能否生存的关键。
连结:
星巴克涨价！他教“抵制神招”马上潮不起来
http://www.ettoday.net/news/20170224/873109.htm?from=ettoday_app
备注:星巴克唯一有的在台湾人眼里就是品牌价值，如果大家都在喝就真的没有什么稀奇的了