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财经新报
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3D 电视各大厂默默收摊，技术导向梦成空
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3D 电视各大厂默默收摊，技术导向梦成空
作者 蓝 弋丰 | 发布日期 2017 年 01 月 24 日 6:39 | 分类 财经 , 电子娱乐 , 电视
面临电视销售逐渐疲软，在 2010 年，3D 电视一度被各大电视品牌寄予厚望，希望能借此
冲刺销量、拉高单价，但是几年过去，事与愿违，如今 3D 电视不仅没能冲出一片天，还一
一遭到各大厂牌放弃，这个趋势在 2017 年 1 月的 CES 2017 展场上尤其明显，3D 电视几
乎全面消失。3D 电视默默收摊的结局，再度印证技术导向的思维往往“让人住套房”。
2009 年《阿凡达》上映，创下全球票房纪录，也带动 3D 风潮，全球电影院大举扩张 3D
影厅，电视厂商很快跟进，2010 年起即抢推 3D 电视，希望在电视逐渐饱和的市场中，透
过这项技术规格，刺激新一波买气。然而几年发展下来，3D 电影票房表现不差，3D 电视却
不然。
3D 电视从 2012 年起就开始势头渐渐不妙，2012 年起，3D 电视销售占电视总销售量逐年
递减，从 23% 降至 2015 年的 16%，到 2016 年更是又再腰斩至只剩 8%，连同支援 3D 功
能的蓝光播放器也跟着走衰，占蓝光播放器总销售量从 40% 到 2015 年跌落 25%，2016 年
只剩 11%。内容供应商也纷纷跳船，2012 年时 DirecTV 取消全天候 3D 频道，2013 年时
，在 2010 年中起跟着 3D 电视热潮冲锋的 ESPN，也承认失败，在 2013 年底结束 ESPN
3D。
电视大厂对市场的反应很快，2013 年起 Vizio 不再推出 3D 电视机种，三星也在 2016 年
起不再推出 3D 电视，想专注在智慧电视特色上，而 2017 年则标志着大多数厂牌跟着抛弃
3D 的大收摊潮，残存两大 3D 电视支持者 LG、Sony 在 2017 年也宣告放弃，所有新机种
品项包括高阶机种如 OLED 电视 都不再具备支援 3D 功能，除此之外，夏普（Sharp）、
TCL、海信也未在 CES 2017 上推出 3D 电视机种。
3D 电视显然不仅没能带头冲出电视市场困境，还成为拖油瓶。到底为何 3D 电影行得通，
3D 电视却行不通？厂商站在技术导向的角度可能百思不解，同样是 3D，怎会如此天差地别
，但是，从消费者的角度，3D 电视会沦亡，早在推出当初就一目了然。
没有在家戴 3D 眼镜的习惯
电影跟电视的观看模式有相当大的不同，电影是特别抽出时间前往电影院看，一两个小时就
坐在影厅内不做别的事，因此戴着 3D 眼镜坐着不动，并不会构成太大困扰，而电影院的
3D 效果较佳，足以抵消 3D 眼镜有点重量的小麻烦，因此观众对 3D 电影接受度较高。但
是看电视的情境大有不同，在家看电视常常是一边吃饭，一边做其他事，一边聊天，这时全
员戴着 3D 眼镜，就会显得既碍事又滑稽。
另一方面，观看 3D 电影除了票价较贵，3D 电影影片本身、3D 影厅设备以及 3D 眼镜都由
电影院方面提供，观众只要进电影院即可，但是想要在家看 3D 电视，除了买电视，家人朋
友若要全数一起观看，要每人都买一副眼镜，还要找 3D 蓝光播放器、3D 蓝光电影、3D 频
道，或是在 Netflix 等服务上搜寻 3D 影片，3D 效果比起电影院又是差强人意，真是何苦
来哉，这不仅限制了 3D 电视的销售量，也让消费者即使买了 3D 电视，却几乎不使用其
3D 功能。
许多消费者买了 3D 电视回家之后，兴冲冲的试看一次 3D 影片，之后就再也不用了，这种
糟糕的消费体验，造成消费者很快对 3D 功能兴趣缺缺，直接反应在门市销售上，Sony、
LG 都发现，3D 功能对销售毫无帮助，消费者决定要买哪台电视时，几乎完全不考虑有无
3D 功能，于是电视厂商也只得从善如流，抛弃不受消费者青睐的 3D 功能，改朝向 4K、
HDR 等技术发展。
3D 电视会陷入如今处境并非无法预测，当初各大电视厂商开发时，只要请员工把原型机拿
回客厅，请全家人或是邀请来访的朋友全员戴着 3D 眼镜看电视，看看那个滑稽的情境，大
概就心知肚明，不需要等到几年下来推出产品惨败来印证。问题在于，若是研发单位的工程
师都忙到没有家庭生活、没有朋友，那当然无法察觉这么简单的问题，反而陷入以为消费者
只看规格的技术导向困境里。
当然，消费者是多元的，如今 3D 电视默默收摊，还是有人向电视厂商请愿要求继续制造，
如向 LG 请愿要求 2018 年新款 OLED 电视要重新支援 3D 功能的线上请愿，至 2017 年
1 月 23 日得到 5,788 人连署。不过少数人无法支撑电视生产，3D 电视就目前来说，可
说暂时已经死透，若未来要重生，可能得等到裸视 3D 技术成熟了。
LG – Please revive 3D on a 2018 OLED TV model
With a bullet to the head from Samsung, 3D TV is now deader than ever
Shambling corpse of 3D TV finally falls down dead
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5.备注:
电视公司违法违宪，没有信赖保护原则!!!!
下一波泡沫化产品: VR