http://www.ettoday.net/news/20170118/851670.htm
日本人根本不穿“极度干燥” 关键原因曝光...他建议改名！
2017年01月18日 15:42
网搜小组／综合报导
日前一名男子骑车越中横，身上穿着潮牌“极度干燥”（Superdry）外套，没想到碰上9
度气温和浓雾，让他差点冻毙，更让该品牌成了媒体焦点。旅居台湾4年的日本大叔17日
晚间发文，分享了他对“极度干燥”的看法，解析了为什么日本人根本不愿穿，更提供“
破解之道”！
本报15日刊登〈日本没店！“极度干燥”衣上怪异日文 创办人爆：没有意义〉，许多网
友发现，原来Superdry是有着日本风情的英国品牌，有趣的是，2位创办人在日本看到
Super Dry啤酒，透过翻译机“直译”，得到了“极度干燥（しなさい）”，成了日后享
誉全球的品牌商标。此外，该牌T恤、包包、拖鞋上印有意味不明的日文词汇，创办人表
示没有特殊意义，单纯热爱日本图像和日系明亮色彩的文字。
住台中的日本大叔“色色的日本人的欧吉桑”在脸书发文，表示最近常在新闻上看到“极
度干燥”，更自爆一开始还以为这是台湾品牌，后来才知道，原来Superdry源自英国。而
他对“极度干燥”的印象，可用8个字概括，“很可惜，真的很可惜”，毕竟该品牌在世
界各地非常有人气，但日本却没有人穿。
他说，关键在于Superdry的商标，如果衣服上没有“しなさい”这日文字的话，肯定会在
日本大卖，“因为这个衣服设计很好看”。他解释，“しなさい”是日文的平假，意思是
“做”，属于命令系的日文、比较体贴的命令，例如老师叫学生做、爸妈叫小孩做。
然而，他在日本网络上发现不少人大肆嘲笑这个日文字，因为对日本人来说，衣服上有英
文，“好帅”；衣服上有日文汉字，“还可以”；衣服上有日文平假名或片假名，“太土
了”。也就是说，品牌如果叫“Superdry”，网友会觉得好看，叫“Superdry极度干燥”
，网友也会欣赏，但若是叫“Superdry极度干燥（しなさい）”，日本人可是死都不想买
！
正是这个关键原因，所以日本没有公司愿意代理Superdry，因为知道肯定会卖不好。他感
叹，“极度干燥”衣服好看、设计不错、行销也很好，但对日本人来说，最大的缺点就是
把“しなさい”加入品牌名中；他建议，若真想拓展日本市场，只要把“しなさい”拿掉
，给日本人感觉就完全不同。