利润低、沟通差 韩星来台捞金的危机
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镜传媒|镜周刊
近年韩流袭卷亚洲，挟著韩综与戏剧助威，让韩星在华语娱乐界价码水涨船高；而在这波
惊人的粉丝经济中，台湾持续被韩国娱乐业视为进军中国、甚至是全球华语市场的跳板，
是宣扬K-POP（Korea pop）的关键中间站。
于是，竞相来台办活动的韩星，成为厂商眼中必争的一块肥肉。可惜仲介或主办单位良莠
不齐，不断转售、剥削，甚至与昂贵票价不成正比的低廉表演，经常惹出争议。原本该是
偶像与粉丝同乐的活动，该如何避免草草收场？成为一门学问。
朴宝剑坐在钢琴前微笑弹奏〈小幸运〉，全场3千名粉丝大声唱和，突然间他眼眶泛红，
数度仰脸吸鼻，只为了不让眼泪滑落，但他指间流泻的音符却始终没停过。接着，玩游戏
、唸信、唱歌等桥段，朴宝剑都乐在其中，搭配主持人黄子佼的妙语如珠，近四小时的见
面会，让粉丝意犹未尽。
这是2016年4月23日，朴宝剑首次的台湾粉丝见面会景况。但不是每场在台举办的韩星活
动，都能如此完美：去年12月初访台的安宰贤，就因主办单位易手，导致门票卖不到一成
，临时取消一堆通告回韩，遭骂落跑。
但也有韩星是苦主。例如1月8日将来台的李准基，就曾在2009年首次办台湾演唱会时，遇
到台湾主办单位恶意卷款消失。李准基舍不得粉丝损失，有情有义赴约来台，自掏腰包付
场地、舞台设备、音响、饭店等费用，令粉丝揪感心。
相较于中国，台湾娱乐市场很小，能办大型活动的场地也不多，但近20年来，仍被韩国视
为拓展亚洲韩流势力行销策略中的重要枢纽。因台湾是自由民主的法治国家，官方语言为
华语，这两项优势让韩国娱乐公司订出策略：先在台湾做出高质感表演，透过台湾媒体，
扩散至同属华人文化圈的中国，再行销至全球华人市场。
大约10年前，韩星来台举办商业性质的演唱会或粉丝见面会数量激增，韩国小天王Rain，
早在2005年12月就在台北小巨蛋连开两场演唱会，尽管最贵票价高达6,800元，但因制作
精良，反应极佳。
之后来台捞金的，包括张根硕、SS501等，这批打前锋的韩星为求口碑，强化表演内容，
成了叫好叫座的成功案例。此后，不少台湾主办单位看上这块大饼，一窝蜂抢办活动。
“全通网”曾引进Rain、张根硕、FT Island等韩星活动，里子面子都赚到，但从2014年
起，就决定不再举办任何韩星活动。该公司杨姓前主管透露，近几年台湾市场太过恶性竞
争，屡屡有中国主办单位出高价破坏行情，以包下韩星全亚洲巡回场次的方式和韩方议价
，台湾主办方全然丧失竞争力，眼睁睁沦为过水场次，“到最后，不是垫高票价，就是把
利润压缩到只求能回收成本，这两者都会失去口碑，所以我们决定忍痛不做。”
中国主办单位的做法通常是：包下亚洲场次，再当“二房东”，把无法或不想经营的场次
转售。朴宝剑去年4月与今年1月的两场台湾粉丝会就是案例。去年粉丝会由台湾佳音娱乐
主办，今年则由中国乐福文化包下，碍于台湾法令，乐福无法来台，便转售给台湾的维京
文化。
一场活动，层层转售，每个环节的主办方都要赚钱，导致朴宝剑台北场的最贵门票，从去
年4月的一张3,800元，9个月内就涨到5,800元，比2016年亚洲消费水平排名第6的香港
（台北为25名），所办的朴宝剑见面会还贵上105元！
外传这跟中国主办方，猜测限韩令未来会随着朴槿惠下台解禁，先用高价抢标，赌整个中
国巡回、海捞一笔的梦想有关。
去年8月中国实施限韩令，逼得韩星只能转战台湾捞金，吸引不少中国粉丝来台，像黄致
列去年11月在台办见面会，就有大批中国粉丝跨海追星。主办活动的新公司也如雨后春笋
冒出，争相跟中国二房东买场次。表面上，日渐萎缩的台湾韩星商演市场，有再度活络的
迹象，实际上，未来将会产生更多问题。
朴宝剑首次访台见面会的主办方佳音娱乐，曾主办过宋仲基、李钟硕、张根硕等韩星商演
，因从不透过仲介、直接与经纪公司接洽，最高票价都能压低在四千元以下。负责人高颖
纯透露，办韩星活动，最重要的问题并非在于价格，“要能直接跟韩方经纪公司沟通，才
能将突发状况减至最低。”朴宝剑这回由中国厂商得标，高颖纯不觉遗憾，“我们只能顾
好台湾场，不可能包下整个亚洲。”
除了佳音，“超级圆顶”也因有老板葛福鸿的招牌保证，让拥有Super Junior、少女时代
和EXO的SM经纪公司，多年前就跟她签下了专属约，除了保障活动品质外，票价也不会有
大幅波动。
近年韩星商演争议频传，除票价太高，翻译、主持和节目太差都算小CASE，最夸张的是临
时取消，让买票粉丝求助无门，症结点就在于沟通不良。韩国造星一流，保护明星的功力
更高超，合约明订商务舱机票、五星酒店、保全人数都只是基本，就连每餐吃什么、喝什
么都会条列，并限制台湾票价、观众得坐满八成等；记者会和采访媒体，韩方也要求过滤
名单及问题，维护艺人形象。
韩星的台湾商演市场，其实是一门专业，虽然利润日趋薄弱，仍不能掉以轻心，尤其存著
苟且心态的厂商越来越多：赔钱就倒闭，之后再成立新公司捞钱，伤害的却是台湾的声誉
。
在商言商无可厚非，但诚意与耐心沟通才是活动成功的重要因素，唯有对购票粉丝负责，
才能让争议事件不再重演，共同创造宾主尽欢的高品质活动。
见面会现在最高价都要快6000元 不知道花快6000元
看到其他女歌迷(影迷)抽到互动 在台上和韩星脑公搂搂抱抱的感觉如何