楼主:
ixdez1 (龙九)
2016-08-18 11:50:42小七大胆砍掉重练 靠自有名牌狂削72亿
yahoo新闻
去年自有品牌进帐七十二亿元、称霸全台通路的超商龙头统一超，现在一改品牌策略，
“平价时尚”出局，换上正夯的价值型商品，它的盘算是什么？
如果你是市场龙头，你会仗着市占率第一的优势，用不失分延续过去的成功？或是，甘冒
“砍掉重练”风险，也要挑战新的行销模式主动转型？
台湾便利商店龙头7-ELEVEN（以下简称小七）选择了后者。根据尼尔森统计，小七自有品
牌“7-SELECT”商品去年营收逾七十二亿元，规模不只比台湾许多上市食品公司还大，更
以近四成市占率，居全台零售通路自有品牌市场之冠。但这个已打入消费者心中的品牌，
竟要“砍掉重练”！
鲜红的胶带，印上斗大的“i”，最近消费者走进小七，不难发现架上商品包装变得更鲜
艳，以往纯白极简的小七自有品牌“7-SELECT”消失，取而代之的是“iseLect”，拿掉7
、换上i，超商龙头宣告自有品牌重新出发。
趋势变了：平价时尚出局
“消费趋势变了！这就是原因。”统一超商商品部部长黄玉真解释，一般厂商解读市场需
求较慢，通路有掌握实际销售数据的优势，这也是通路发展自有品牌的差异化利基。
小七最新嗅出的市场变化，要从九年前正式投入自有品牌谈起。当时国内通路多未开发自
有品牌，不管超商还是超市都只是陈列全通路品牌，“二○○七年是个转捩点，我们发现
国外通路都在推自有品牌，为了区隔全通路品牌，自有品牌可以从低价和全新市场需求切
入。”黄玉真透露。
于是小七开始在自有商品包装印上“7-11”logo，以低价、加量不加价的诉求切入市场，
刚好符合金融海啸消费紧缩的需求，让消费者开始信任超商自有品牌，从超市走进超商买
日用品与小包装食品。
测试两年后正式定名“7-SELECT”，隔年更定调“平价时尚”精神，发热衣、随手包坚果
、卫生纸都是热销至今的商品，自有品牌卫生纸甚至已达所有卫生纸市占率一成。
单看成绩单，该自有品牌已是通路模范生，但小七并不以此为傲，反而从一年多前开始思
考淡化企业标志的可能性，“统一超商在台湾已是强势通路，像星巴克、无印良品等企业
‘去logo化’反而更受消费者欢迎。”黄玉真解释，转换品牌识别当然有风险，但M型化
消费趋势上升，消费者渴望优质的“价值型”商品，而不是以往强打的“价格型”商品，
对消费趋势最敏感的超商，当然要率先应变。…
http://tinyurl.com/h2a9gun
5.备注:从7-SELECT换成iseLect
讲这么多....不就是换牌子要卖贵一点吗?
作者:
acbwanatha (å°å‚‘富力士)
2016-08-18 11:51:00这就是我不想去统一消费的原因。买不到自已想买的东西，都是他们自已出的东西。
作者:
pray (gavin)
2016-08-18 11:51:00超难喝的
作者:
arnold3 (no)
2016-08-18 11:51:00更潮更多人买
作者: gn0111 (Pula) 2016-08-18 11:52:00
潮潮的化学原料
作者:
acbwanatha (å°å‚‘富力士)
2016-08-18 11:52:00OK才是单纯的通路商
作者: angelwu (讨厌下雨) 2016-08-18 11:52:00
____才去-4
作者:
dufflin (怨憎會 愛別離 求ä¸å¾—)
2016-08-18 11:52:00靠通路尻洗制造商吧
作者:
potionx (YEN YUAN-YEN)
2016-08-18 11:52:00抄iphone用i开头啊
作者:
sionxp ( )
2016-08-18 11:52:00自有品牌的口味 很多都太甜了 研发人员都不知道吗?
作者:
occboy (要的举手~\囧~\崮~\冏)
2016-08-18 11:53:00就改成统一商品专门店就好了~其它家通通OUT
作者:
mecca (咩卡)
2016-08-18 11:53:00统一代工?? 然后培养成潮牌?
作者:
bg00004 (绝缘体)
2016-08-18 11:54:00说了一大堆..就是涨价的概念啦XD 包装得这么好听....
涨价就不买而已啊...也没好吃到哪去换个名字用料还不是那些
作者:
jorden (William)
2016-08-18 11:55:00超难喝.............一堆自家的东西
作者:
kerodo (kerodo)
2016-08-18 11:55:00居然有人去买自有品牌。87分。有些大卖场也有。只能说品质
作者:
bake088 (苦夏)
2016-08-18 11:55:007s没有比较便宜 瓶装饮料感觉比较劣质 很人工味又甜...
作者:
pierreqq (叶子上的风)
2016-08-18 11:55:00一方面吸上架费 一手推自有品牌 再下去全岛就统一化了会去买自有品牌的大概有一堆生活麻木的人只会集点...
作者: Richard86 2016-08-18 11:56:00
意思是嫌以前赚太慢，现在要赚多赚快赚满
作者: p8331407 (永时恒) 2016-08-18 11:57:00
换包装=涨价
作者:
bake088 (苦夏)
2016-08-18 11:57:00换成is也只是改标签东西又更贵还死不促销
作者: goodmaxwell 2016-08-18 11:58:00
不就是要卖更贵罢了
作者: mopigou (mopi) 2016-08-18 11:59:00
不敢挂自己的名字,跟味全有87分像
作者:
aoiaoi (苍井葵)
2016-08-18 11:59:00不就换包装而已 说得跟什么一样