Sony 高层很敢呛：我们不怕 Apple！
记者陈宜丰日本东京报导／ 2016-05-11 17:33
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Sony Mobile 东亚地区资深副总裁高垣浩一（ Hirokazu Takagaki）（图左）表示，
Sony Xperia 目前是日本最大的 Android 手机品牌
正当苹果 iPhone 在全球攻城掠地时，身为 Android 手机制造商的 Sony Mobile 也不免
受到影响，不过就如先前的报导所提，在历经了三个阶段的革新之后，Sony 看似已经找
到手机发展的新方向，而随着 Xperia X 系列新机的推出，Sony 手机高层发表了未来的
展望，表示：我们不怕 Apple！
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Sony Mobile 在这几年不断进行变革来迎接挑战
Sony Mobile 东亚地区资深副总裁高垣浩一（ Hirokazu Takagaki）今天在日本东京总部
接受台湾与香港媒体采访，高垣浩一首先发表了日本手机的现况调查，在日本市场中，有
高达 2800 万的 iPhone 使用者，几乎占了日本手机人口使用的半数（高垣还打趣地说，
日本 iPhone 的用户数比日本的猫还多！）。而在其余 1/2 的 Android 手机用户中，使
用 Sony Xperia 手机的大约有 1200 万，大约是整体手机用户的 1/5，也是目前日本
Android 手机市占最大的品牌。
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Sony Mobile 在面对苹果 iPhone 的强大竞争压力下，到底有什么本钱说我们不怕呢？（
图片来源／撷取自 Sony Mobile 日本官网）
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目前共有 1200 万的日本手机用户使用 Sony Xperia 手机
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目前日本手机市场的占比：苹果 iPhone 约占 1/2，而 Sony Xperia 占了 1/5
Sony 表示，乍看之下 Sony 在手机发售数量上远远低于 Apple，但在销售金额上并非如
此，因为在日本电信商高额补贴下，日本民众平均取得一支 iPhone 6s 的代价为 2 万
5920 日圆（16GB 版本），即便是较高的 64 GB 版本，也只要 3 万 8880 日圆（约合
新台币 1 万 1649 元）。而 Sony Xperia Z5 32GB 版本在搭配电信业者资费后，平均单
价为 5 万 1192 元（约合新台币 1 万 5338 元），比起 iPhone 要高出不少，在这样的
设定下，仍有许多日本民众选择 Sony 手机，带给 Sony 相当大的信心。
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但是在代表性手机的销售单价上，Sony Xperia 比 iPhone 要高出许多
为了更精确的区隔市场，Sony Mobile 特别找了 97 位日本 Xperia 使用者来找出
Xperia 使用者的调性，发现喜爱 Sony 手机的用户通常有几个特点：有自我风格、会主
动选择、喜欢好事物带来的感动，跟 iPhone 使用者喜欢简单事物的取向有所不同。两边
所重视的功能也不一样，Sony 手机的用户喜欢它的相机拍摄、音效表现以及防水设定。
而 iPhone 手机用户则是着重操作简单、机身外型设计以及多样化的配件上。
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Xperia 手机用户跟 iPhone 手机用户的差异
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Xperia 手机用户喜爱的功能跟 iPhone 用户喜爱的功能不一样
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Sony Mobile 也计画在东北亚市场举办类似日本市场的消费者活动
在这样的状态下，Sony 手机的使用者族群已经跟 iPhone 有所区隔，而 Sony 高层也表
示，根据上述的调查以及手机市场饱和的状态下，未来会将心力放在巩固目前 Xperia 手
机用户上，除了日本之外，未来也会在台湾、香港等东北亚市场举办相关的消费者活动，
来凝聚 Xperia 用户的心。
http://3c.ltn.com.tw/news/24345
上一个这样说Apple的人，草不知道长多高了?
想当年Walkman大战iPod时不知道是谁输的?