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脸书岁末调查 民众新年最爱去日本
12月脚步逼近，圣诞节与跨年两大节日即将到来，根据脸书统计，人们在节日时在行动装
置上分享的照片和影片较平日多了21%，去年12月，有72%的发文、照片、影片是经由行动
装置所建立的。
随着视觉体验成主流，脸书发现，台湾在圣诞节、跨年时，影片贴文较其他时期平均增长
69%，且70%于跨年日发布的内容都是相片和影片，跨年夜是台湾脸书用户最忙碌的时段，
行动内容较新年假期的其他天多出65%；在圣诞夜，手机贴文比耶诞假期的其他天多出了
27%。
此外，台湾用户最常在周日购买零售类网购；周一则以旅游、电子商务、科技与电信类为
主；周五以科技与电信类为主；2014年最热门的零售类网购发生于12月2至8日，最热门旅
游类网购发生于12月19至25日；整体网络销售量则以11月11日达到高峰，甚至超越圣诞节
。
目前超过92%的台湾用户经由行动装置连结到脸书，2015年第三季统计，台湾1300万名每日
活跃用户里，有1200万是经由行动装置连上脸书；而台湾人最喜欢的前四大岁末国外旅游
热门地点则为日本、美国、中国、及韩国，其次依序是香港、泰国、澳洲、菲律宾、法国
、及澳门。
综合以上观察，脸书提出三点品牌行销诀窍，岁末前应积极为品牌造势，可以影片广告传
达情感色彩浓厚的讯息，打造品牌亲和力；岁末期间为扩大销量，可借由创意广告，触及
更广泛的目标受众，鼓励消费者在网络或行动应用程式上购物；岁末过后持续与消费者紧
密互动，人们会在新的一年继续购物，确定哪些人曾购物或曾把商品放进购物车，并透过
类似广告受众寻找更多潜在消费者，进而推动销量。（杨宁芷／台北报导）
http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/life/20151118/735354/