区隔市场 诚品屏东店引进高价专柜餐厅
经营18年的诚品屏东店,最近改装,为了区隔市场,强调生活美学,引进高价位钟表专柜
及茶餐馆,测试屏东的轻度奢华市场。
位于屏东市太平洋百货公司7楼的诚品屏东店,经营18年来,首次改装,改装后的诚品,
以“读.厝”为全新定位,以“屏东人的家”为概念,强化亲子阅读及生活美学。
诚品除增加亲子互动书籍及空间外,并体贴年长读者需求,提供便利阅读器具,营造全家
大小都能轻松阅读的全龄友善空间,另外,还有一个在地艺文展览的独立空间。
诚品屏东店同时引进以生活美学为主旨的品牌专柜,包括全台独家的泰国香氛品牌、餐具
瓷器,全台诚品首见的瑞士钟表、传承50年的台湾本土品牌及茶餐馆等。
受到网络购书及电子书影响,屏东的五南书店今年转型,在书店里开辟亲子教室、牛肉面
馆与艺界联盟,掳获客群;2年前,金石堂进驻环球购物中心,让屏东的书店市场竞争更
厉害。
诚品屏东店不讳言,这次的改装是为了区隔包括金石堂、屏东市胜利眷村咖啡美食餐厅等
的市场,希望能让屏东人的品味更提升。
诚品表示,在屏东经营18年,确定屏东人有足够的消费能力,可以消费“轻度奢华”的产
品,再者,屏东人购书比例高,尤其文学书籍的阅读量最高,销售率占了17%。
也因此,这次的改装,也引进日本茑屋书店的空间陈设概念,饮食书籍结合食器、食品陈
设,生活休闲类书籍结合生活物品陈设等,让读者从阅读延伸至生活。
中央社
http://www.cna.com.tw/news/aloc/201510170044-1.aspx