HTC 低价双旗舰拼iPhone 6S！董俊良：战术性思考
ETtoday 2015年09月29日 19:04
记者洪圣壹／日本箱根报导
宏达电稍早在日本箱根携手电信商共同发表 HTC One M9+极光版与 HTC Butterfly 3 ，
并各自选在 iPhone 6s 系列在台开卖时间的前后，但是售价却锁定在 2 万元左右；对
此，北亚区总经理董俊良受访时强调是战术性思考，HTC 双旗舰提供消费者一个很好的购
机选择，价格也相对优惠，对于推动电信业者营业额与高资费用户数增加有很大的帮助。
▲HTC 宣布 10 月 5 日跟 10 月 25 日，各自在台推出 HTC One M9+ 极光版跟 HTC
Butterfly 3 ，用双机夹杀之势，力拼即将于 10 月 9 日在台上市的 iPhone 6S 系列。
（图／记者洪圣壹摄）
HTC One M9+（光学防手震极速对焦）共有金钻银与靓丝灰两款，建议售价为新台币
20,900 元；于 10 月 5 日起在HTC专卖店上市，预计 10 月 15 日起在中华电信、台湾
大哥大、远传电信、台湾之星与亚太电信门市开卖；至于 HTC Butterfly 3 第三代蝴蝶
共有清瓷白、胭脂红与午夜蓝三款，建议售价为新台币 19,900 元，预计 10 月 25 日起
于全台HTC专卖店首卖全色系一周，并于 11 月 1 日起于各大电信开卖，仿佛以双机夹杀
之势，对上即将于 10 月 9 日开卖的 Apple iPhone 6S、iPhone 6S Plus。
对此，宏达电北亚区总经理董俊良表示，基本上今天（9/29）产品发表会后，台湾HTC专
卖店就会开放预购；HTC 过往都是一年推出一支，选在这个时间点推出下半年的双旗舰比
较大的意义在于告诉消费者，HTC 在 iPhone 发表的时候不缺席；同时，电信业者考虑费
用的提升，在补贴上面将做合理的调整，同时维系营业额并增加高费率的用户，这两款手
机的推出，将会有效帮助电信业者在高性价比区间减低补贴，在营业额与高费率用户的增
加有明显的贡献。
▲此次宣布将在台推出 HTC Butterfly 3 和 HTC One M9+极光版售价分别为 19900 元跟
20900 元，比以往旗鉴机都还要便宜 2~3 千元，董俊良说：“这是战术性思考”。（图
／记者洪圣壹摄）
董俊良表示，HTC 观察到高阶机热销期不如从前，高阶手机热销期 2-3 个月已算表现非
常好，除 iPhone 6s 以外，各个品牌如果没有重要的，要创造长热销期非常困难。
他认为现在整个手机的商品化已经来临，高阶手机规格功能满足甚至超越大部分消费者需
求，手机产品推陈出新快。如何把一个好的产品定位好，生命周期长，合理的价格调整，
才是一个成功的模式。从全球角度来看，高阶手机的补贴已形成某种财务上的压力，未来
这种补贴会逐渐恢复常态，若时间拉远，整个高阶手机的差异化已越来越少，规格外观差
异也越来越小，因此服务品牌差异化以及电信业者选择策略会慢慢把市场导向常态化。
此次宣布将在台推出 HTC Butterfly 3 和 HTC One M9+极光版售价分别为 19900 元跟
20900 元，比以往旗鉴机都还要便宜 2~3 千元，董俊良说：“这是战术性思考！做为一
个优质品牌在高端价格带需有所参与，随着电信业者的补贴，拉开购机价让消费者选择，
使其快速地常态化，在高端价格带和iPhone有所抗衡。”而且他认为未来这个战术可以是
长期性的，换句话说，未来消费者将会看到价格更合理化的 HTC 品牌产品。
董俊良透露，未来 HTC 战术上要进入高阶机，配合整个智慧型手机商品化的趋势，藉台
湾这个市场策略性把他经营成Premium品牌，同时也表示，HTC 内部有一个好的方向，希
望在设计上面，能够有新层次的提升，并在规格、功能与设计整合，拉到让消费者感受在
整个品牌价值与品牌额外的价值，HTC 希望在第四季度有所着墨。
董俊良强调，HTC 在高阶手机不会缺席，2016 年的方向是让生命周期更久，他以 HTC
One M8 为例，表示该款手机生命周期超过一年，所有电信业者加重补贴，最后三个月和
iPhone 抗衡非常成功，未来将锁定老客户的换机潮，留住高阶用户，并和电信业者密切
合作，希望通路、电商共创三赢，对消费者也有好处。
▲董俊良强调，HTC 未来在高阶手机不会缺席，并会携手电信业者，希望与通路、电商共
创三赢。（图／记者洪圣壹摄）
除了产品之外，还有通路服务，董俊良表示，接下来 HTC 重点将会在品牌行销和忠实的
消费者身上，这也是为什么宣布推出HTC专卖店服务，就是因为商品化市场下同质化越来
越快，所以品牌体验更显得重要。
http://www.ettoday.net/news/20150929/572059.htm