1.媒体来源:联合新闻网
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羊毛出在狗身上 施崇棠：由猪买单
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华硕今天举行股东会，董事长施崇棠表示，“羊毛出在狗身上，由猪买单”，要让消费者
买单并黏住，行销4个P都要翻新。
华硕2014年集团合并营收新台币4774亿元，年增3%，税后净利194.7亿元，年减9%，主要
是2013年业外处分股票收益较高所致，品牌本业营运仍持续成长，2014年每股税后盈余
(EPS)26.21元，股东会通过每股配发17元现金股利。
施崇棠表示，去年全球资通讯产业持续快速变化，平板电脑结束快速成长的阶段，因为在
美国、欧洲等市场的渗透率已高，导致需求停滞，短期出货量衰退。个人电脑产业在持续
3年多的衰退后，需求逐渐止稳，在欧洲市场的出货量止跌回升。
智慧型手机市场仍持续成长，并有更多新类型产品，如穿戴式装置、云端应用、物联网、
机器人科技等，开始得到更多投入及关注。
施崇棠说，在快速变化的产业趋势中，商战上包括产品(Product)、通路(Place)、价格
(Price)、促销(Promotion)4个P都要翻新，华硕将持续以设计思维为重点，提升用户体验
，实现“奢华众享”的总战略。
他说，数位时代产业快速变动，改变像浪一样无法阻挡，传统行销思维已不适用。“羊毛
出在狗身上，由猪买单”，如何让消费者买单并黏住，需要新思维、高效通路，并把服务
做好。
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