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ETTODAY
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股价持续惨绿 宏达电透露将推明星机种拼苹果与三星
3.完整新闻内文:
记者洪圣壹／台北报导
宏达电股价接连惨绿，今天(6/8)开盘跌停至 83.6 元再创股价上市以来新低，跌停委卖
量高达 3.8 万张；上周五(6/5)宏达电宣布，下修 2015 年第 2 季财测目标，每股亏损
新台币 9.7 至 9.94 元，并将矛头指向旗舰机销售失利、大陆市场表现不如预期，并提
出四大方针，将增加手机开发经费、降低行销成本、合理化内部流程，同时推展新业务。
今年世界移动通讯大会(MWC 2015)发表 HTC One M9 以来，手机以外型设计跟优异产品效
能出众著称，然而却因为该款手机搭载的高通 S810 处理器容易过热疑虑，造成除了台湾
以外的各国市场表现不如预期，全球市场销售状况远远输给同期发表、采用三星自家八核
心处理器的 Samsung GALAXY S6/S6 Edge。
据市调机构 comScore 的最新报告显示，在 1 月 15 日至 4 月 15 日的 3 个月内，苹
果（Apple）iPhone在美国智慧手机市场的市占率由 41.3% 增至 43.1%，仍稳居龙头宝座
，居次的三星电子（SAMSUNG）市占率却由 29.3% 降至 28.6%。第 3~5 名的智慧手机厂
商名次依然不变，分别为 LG、Motorola 与宏达电，市占率分别为 8.4%、4.9% 与3.7%，
宏达电的市占率由 3.8% 微幅下滑。
为了力挽狂澜，宏达电今年走“多旗舰”策略，除了在日本携手 au KDDI 发表 HTC
Butterfly 3 之外，早在今年 4 月于中国发表 HTC One M9+、E9+ 旗舰双机，将高通处
理器换成国产联发科处理器，然而在面对三星 GALAXY S6/S6 Edge、苹果 iPhone
6/iPhone 6 plus 之外，宏达电还要对上小米米粉节以及华为、魅族、努比亚等中高阶新
机夹击，即便宏达电调整新旗舰价格、搭配代言人与通路行销策略，新旗舰实际销售仍不
如预期。
宏达电坦承，今年旗舰机销售失利，主因中国大陆市场表现不如预期，产品规模缩减、营
业费用增加，加上第 2 季认列部分闲置资产及预付费用一次性，减损约新台币 29 亿元
，才会造成这次必须下修第 2 季财测目标的结果。
面对今年下半年，三星将推新一代 GALAYX Note 系列主力产品，而苹果公司新一代
iPhone 也有消息指出将提前在台上市。宏达电全球业务总经理暨财务长张嘉临表示，第
2 季营收下修，主要是因为受到 Android 阵营高阶手机冲击，而下半年会有新的明星机
种，希望借此提升业绩。
对于宏达电的困境，宏达电董事长王雪红提出四大方针，未来将强化智慧型手机发展、大
幅降低营业成本及改变营运效率、内部流程合理化与积极发展新业务；意谓将持续提升智
慧型手机研发经费，但却要大幅缩减行销成本，应变策略与三星电子类似外，王雪红又更
进一步把重心放在 VR 事业。于下半年是否真能以所谓的“明星机种”搭配 HTC VIVE 让
宏达电止跌回升，则还有待观察。
4.完整新闻连结 (或短网址):
http://www.ettoday.net/news/20150608/517812.htm
5.备注:
推一个明星机种不够 您有推第二个吗?