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向台中取经 南投形象商圈…失败了
图片来源：联合报／纪文礼摄影
15年前在南投市中心设置“集中赢”形象商圈，因动线不佳，沦为“蚊子商圈”；集集镇
打造老街形象商圈，因地方不配合，难逃失败命运；竹山镇形象商圈只风光一年，当地人
口流失，加上国道三号开通，玩的人也不来了。台中市生意做不完的形象商圈，复制到南
投县，却难有好下场。
经济部商业司推动形象商圈时，南投市公所和店家曾到台中市精明一街考察取经，集中赢
形象商圈成立后，曾办多场街舞和音乐会。九二一地震后，桃园县认养南投市，曾补助
500万元为形象商圈制作采光罩，方便雨天作生意，但上门的消费群少，20多间店面的商
圈，乏人问津。
南投集中赢形象商圈问题在于没有明确、宽敞的出入口，对外地游客来说，在附近街廓绕
了几圈，都不知里面有个形象商圈。
集集镇把老街打造成小镇的形象商圈，因欠缺新意，生意难炒热，终成为失败的商圈。
▲ 集集镇老街形象商圈因地方配合意愿不高，功亏一篑。 （记者黄宏玑 摄影）
集集镇公所主秘洪玉明说，当年老街改头换面时，公所曾协调住户把门面退缩，让游客有
更宽广的移动空间，但被拒绝；后来协调老街住户把店面租给想来小镇做特色商家的年轻
人，也被拒绝，有想法的年轻人进不来。
他感慨地说，“老街、老人、老观念，三老加身没新意，不败阵才怪”。
竹山镇形象商圈则只维持1年光景就渐走下坡，商圈促进会创会理事长苏健治看着横街从
兴盛到繁华落尽，深感失落，如何再现风华，真是个难题。
▲竹山形象商圈内人群稀稀落落，假日也能“畅行无阻”。 （记者赖香珊 摄影）
4大要件…成功商圈 缺一不可
【记者喻文玟、陈秋云、纪文礼、张家乐／连线报导】“商圈要能成功，特色、人气、住
宿、交通4大条件不可或缺”，逢甲大学统计系教授李燊铭指出，想成功行销商圈，本身
要有特色，加上交通便利，住宿方便，才能累积人气。
李燊铭认为，南投商圈须跳脱“农特产”形象，要有不可取代的商品，若都是类似商品，
竞争力与吸引力相对较低。
中兴大学行销系教授李宗儒认为，台中市商圈交通便利，假日一到，彰投民众都跑来消费
，且台中大学生也多，夜晚也有消费族群。他建议，南投商圈要转型，必须改善交通、发
展特色。
南投副县长陈正升认为，打造形象商圈首重特色，南投市区“集中赢”形象商圈欠特色、
动线又差，生意难有起色。
台中市经发局长吕曜志说，商圈也要建立整合平台，台中形象商圈分类规划，以社区总体
营造结合企业行销，加强建置商圈的网络。