宏达电4月营收暴跌逾3成
旗舰机M9销售走下坡 本季财测能否达阵有疑虑
2015年05月05日
业绩滑落
【刘焕彦、陈建彰╱台北报导】宏达电（2498）旗舰款M9销售动能趋缓，业绩同步滑落，
昨公布4月营收仅135.42亿元，较3月衰退32.37%，年减38.66%，以宏达电预估本季营收目
标460~510亿元来看，财测能否达阵，接下来恐要观察M9 Plus、E9 Plus及Desire系列机
款后续销售动能而定。
宏达电3月在M9铺货带动下，营收冲高至200亿元，但因高阶机款销售愈来愈短，又面临三
星S6及S6 Edge上市夹击，使得M9的拉货动力逐渐趋缓。法人预估，M9约占4月营收比重
50%，因销售高峰期已过，4月营收仅135.42亿元，月减逾3成。
高阶机种销售期缩短
以宏达电本季营收目标推算，由于4月表现不佳，预期5、6月营收平均要拉升至162亿元以
上，才能达到财测低标，若要挑战高标，5、6月平均至少要冲高至188亿元，难度不低，
尤其在M9销售走下坡，接下来只能期待M9 Plus、E9 Plus及Desire系列机款支撑业绩动力
。
对于本季营运展望相对保守，宏达电全球业务总经理暨财务长张嘉临之前在法说会表示，
希望维持健康库存及稳定的季节性波动，也期望M9及M9 Plus能发挥一加一综效，虽然本
季营收不如预期，但他还是希望，营运可以逐季走高。
只是从M9销售动能来看，蜜月期似乎已缩短至1个多月，更凸显目前高阶机款除了iPhone
及三星S6系列之外，其余品牌厂都陷入苦战，未来宏达电能否靠M9 Plus及E9 Plus带动营
运反弹，面临不小考验。
华南投顾董事长储祥生认为，宏达电第2季财测达标的难度不小，因为智慧手机旗舰机种
的鉴赏期大约只有1个半月，特别是Android系统，宏达电又陷入结构性困局，“高不成低
不就”，因此未来展望实在不乐观。
储祥生分析，宏达电在高阶手机面对强敌苹果与三星，苹果有庞大的果粉支持，品牌忠诚
度高，三星因去年S5销售不理想后改弦易辙，S6马上获得不错的市场表现。
法人：高不成低不就
其次，高阶手机市场需要大兵团作战，三星有三星集团奥援，苹果的规模也大到足够做手
机零组件采购、产品设计及行销，“宏达电规模不够大，能投入这些领域的资源有限。”
至于在中国等中低阶手机市场，宏达电则面对小米、联想等本土品牌的强力竞争，储祥生
表示，以小米为例，今年出货量预估达8000万~1亿支，宏达电仅2000多万支，且小米靠网
路维持米粉忠诚度，通路成本又低于宏达电。
储祥生说：“hTC是不错的台湾品牌，手机非常好，但大环境比较不利，宏达电不容易扭
转颓势，这其实有点可惜。”
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20150505/36531155/
外媒评M9 地表最美失望机- Yahoo奇摩新闻