救销量 A&F甩半裸猛男形象
自砍特色被唱衰“难力挽狂澜”
【桂家齐╱综合报导】
备受台湾人喜爱的美国时尚潮牌A&F（Abercrombie & Fitch）前天做出重大宣示，称将舍
弃品牌先前主打的性感形象，以后再也看不见上半身赤裸的A&F猛男。不过专家质疑，A&F
不走性感路线后，恐难与其他品牌区分，不见得能挽救持续下滑的销售量。
前天A&F宣布，今年7月底起，将不再使用性感照片进行宣传，赤裸猛男形象将消失于店面
海报、礼品卡及包装袋上，未来只有古龙水包装仍看得见帅哥肌肉。此外，A&F也将改变
以外表为主的店员雇用标准。对此，台北33岁潘小姐直呼可惜，“去东京银座最兴奋的就
是能和A&F的帅哥猛男拍照，还能顺便摸两把，现在没这项福利，可能就不会这么想逛了
。”
A&F在前执行长杰佛瑞（Mike Jeffries）领导下，成功以性感形象走红国际，但也引发争
议及歧视官司，去年被迫辞职。
身材歧视争议不断
杰佛瑞曾说A&F不卖大尺寸衣服，因为“不想看到胖子穿我们家衣服”，他还说过店员雇
用俊男美女，是因“他们可吸引外貌姣好顾客”。一名A&F员工曾爆料，只要杰佛瑞来视
察，主管就会让“最瘦、最高及最白”的店员来迎接，而深肤色店员则被要求提早下班。
市场变化也是原因
此外，市场变化也是让A&F连2年营收下滑的原因。美联社分析，新一代青少年不再喜欢和
同侪穿类似服装，而是追求个人特色，因此新货上架迅速的H&M大受欢迎。零售业分析师
柏金斯认为，改变形象的A&F不见得能力挽狂澜，“A&F须找出自己的优势，且动作得快。
”
Abercrombie & Fitch 小档案
成立：1892年，总部位于美国俄亥俄州
客群：主攻18岁至22岁消费者
分店：全球共999间分店
旗下品牌：Abercrombie & Fitch、Abercrombie Kids、Hollister、Gilly Hicks
争议事件：
．2004年 遭控歧视非裔、拉美裔、华裔和女员工，最后付出约12.3亿元台币和解金
．2009年 遭英国法律系女学生控告，称自己因无左前臂，不符合公司“外貌政策”，
被调到仓库工作
资料来源：综合外电
A&F宣布将不再使用性感形象进行宣传，未来恐难再见打赤膊的猛男在店门口迎接顾客。
美联社
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A&F的男模与消费者亲密互动，还大方背起女顾客合照。资料照片
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【2015年04月26日 苹果日报】
http://goo.gl/uMmNk8