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财讯／选战策略连环错 胜文当然不开心
文／江上云
民调一路落后的台北市长候选人连胜文一定很疑惑，明明自己在4年前
帮国民党挨了一枪，用生命稳住了蓝营的五都选举；2年前他炮打证所税
开征是时机不宜、手段不对，让外界对他的批判论述能力，眼睛一亮；
1年前批评马英九掀起的“马王政争”，是活在“大明王朝”，让人拍手叫好；
当时那个精准出招，坦率发言，打动人心的国民党新世代，怎么今天选举选得
这般艰苦？
“很少人得过癌症，头上又被打了一枪，这些我都不怕，连命都豁出去了！”
连胜文以慷慨激昂的语调呼吁，“决战时候到了，请大家一起为中华民国奋斗，
为多年的努力和孩子的未来奋斗！”然而，台下明显被动员来的支持者，并没有
像台上声嘶力竭的连胜文般，被点燃热情。连胜文选情如此低迷，跌破不少人眼镜。
失算：起步太慢
没有好好处理这个产品
一位连营干部大叹一口气说：“团队运作起步太慢了！”或许是太相信国民党
初选过关、大选就过关的迷思，这位干部认为，连胜文把选举想得太简单了，
许多该做的事情，初选后都没做，选举的主轴、路线都没想清楚，才会公关公司、
广告公司一家换过一家，还搞不清楚“连胜文”这个产品到底要卖什么？
未来事件交易所执行长洪耀南表示，台湾社会的氛围就是反权贵、反财团，
“连胜文1年前就知道考题了，居然没有准备！”结果，选前1个多月，才推出
“你认识我吗？”的系列文宣，要让大家看“我是连胜文”，姑且不论制作方式
被批评好像中学校刊作品，不少打过选战的专家看了直说“快昏倒”，“都要投
票了，现在才在介绍产品？‘你是谁’这个议题是一开始就要处理的！”
没有好好处理候选人这个产品，应是连胜文今日苦战的最重要原因。
当柯文哲将这场选战导向为社会价值观的选择、“权贵 平民”的战争，
以终结金权政治、权力世袭作为强而有力的号召时，连胜文却无法彰显自己
参选所代表或守护的价值为何，完全落入对手的批评架构中，导致个人形象
模糊、战略逻辑混乱，疲于两面作战。
尤其明知权贵形象是一大罩门，却没有思考破解之道。据了解，8月份出任
连营竞选执行总干事的蔡正元曾私下感叹，“初选后，5、6、7月连胜文
该做的事都没做，错失良机”，蔡口中“该做的事”，指的就是连胜文的
形象塑造、洗刷权贵负面标签和缝合初选裂痕等工作。
像Working Stay，卖猪肝汤、洗车、修车等体验庶民工作的事，即使要做
也早该进行，在选举火热中才做，难怪被批评“演很大”；而为了拍摄
连胜文吃路边摊的行程，排了1、2个月才完成；7月政策组的头头才进驻；
在党主席马英九下令、台北市长郝龙斌好说歹说力劝下，连胜文才在10月初
“巢运”抗议前搬出帝宝。殊不知，一切都为时已晚。
这恐怕是一开始过于轻敌造成的。据了解，年初时，连家与连战的老部属、
国民党智库和连胜文幕僚，曾多次私下开会，他们评估，连胜文以有别于
传统蓝营政治人物的思维方式，用贴近一般庶民和年轻人的语言，成为国民党
的改革新希望，只要连胜文宣布参选，不需要大张旗鼓打空战、陆战，
“躺着选就会上”。(...本文截自最新一期财讯双周刊464期)
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备注:
别让胜文不开心