先生您好,不久前接到您来信指教关于所执行的一项电访题目的设计。
首先,请容我说明,这是一个一连串有关候选人竞选策略效果调查的一部分。如您所
知,候选人为了要胜选,都会试图扩大本身之长,设法降低弱点可能造成的影响,从而在
竞选策略上各出奇招,但候选人运用何种策略,以及这些策略究竟有何效果,往往因为事
涉候选人的机密,不易为研究者取得,研究者因此会借助媒体相对接近候选人的优势,询
问选民对媒体所披露候选人选战策略的认知和评价。值得顺带一提的是,也因为仰赖媒体
报导的研究需求,竞选期间的选举民调的内容,无法不紧紧跟随媒体所呈现的选举情势发
展,在问卷中据实形成访问的题目,并以相对较易造成受访者有压迫感的问法(push
polling,可能不太适合译为“抹黑民调”)来访问受访者。
其实,到您所质疑的本次两个问卷题目的此刻,个人已经接到好几位受访者因为我们
所执行的这几次调查的性质,引发了相当激烈的回应:要不就直接以“你们是哪一个单位
?为什么要问这个题目?”呛负责电访的访员;要不就根据我交由访员提供的姓名和服务
校系,来信询问,甚至打电话来责难!
根据个人的判断,有些应该是连胜文先生的支持者,也有些感觉上是柯文哲先生的拥
护者。因为,除了您所质疑这次调查中询问的题目,之前的调查也曾因所设计(如下)的题
目,询及有关连胜文先生被批评“权贵”、“住帝宝”等比较尖锐的问题,而被受访者来
电破口大骂:“你是陈XX吗?你凭什么?怎么可以问这种题目?”“什么烂教授!”、“
毁谤!”等。例如:
有人说:“连胜文是权贵子弟(台语:是有钱有势的人的儿子),所以不适合担任台
北市长。”请问您同不同意这种说法?
有人说:“连胜文住在帝宝这种很贵的房子,所以不了解一般民众的想法。”请问您
同不同意这种说法?
然而,我们所使用的问卷设计方式应非特例。依据个人的理解,使用民意调查的研究
者,如欲探究受访者深层的心理情感,往往会设计带有情绪性的问题来询问受访者,例如
在TEDS(“台湾民主与选举调查”)2003,就有以下问题:
16. M9a.下面,有一些关于台湾和中国大陆关系的看法,请问您同意还是不同意?“不
管中国是怎样的落后(台:落伍),我觉得做一个中国人是最值得骄傲的。”
17. M9b.“要掌握台湾人自己的命运,就是要割断与中国的关系,建立一个两千三百
万人的生命共同体。”
18. M9c.“不管台湾与大陆在生活上有多大的差异(台语:差别),我们都要有耐心地
加以克服,完成国家的统一。”
19. M9d.“中国是中国,台湾是台湾,台湾要追求自主独立,中国无理由加以干涉。
”
20. M9e.“台湾要与中国大陆合在一起才会有前途。”
21. M9f.“中国的历史是中国的,我们要创造属于台湾自己的历史。”
这些问题对若干受访者而言,乍听之下可能会感觉受到侵犯,却有助于研究者探测受
访者的心理情感。正因如此,执行这类调查时时就有一些应该特别注意的地方。简单的说
,您和前次调查的受访者所接到的电访题目中,因为涉及到受访者对候选人较深刻的情感
因素,难免引发不同政治立场受访者的不悦,所以访员理应在提问之前,告知受访者有“
拒答”的权利,甚至可以直接拒访,结束访问。可惜的是,此一电访调查最终还是使包括
您在内的部分受访者,产生了“刻意抹黑选择人”,或“引导受访者作答”的误会,实在
遗憾!
以上是我和同僚们接连几次电话民意调查设计问题的整个背景,谢谢您让我对您的质
疑和批评得以有所说明如上;更盼借此向因为这项访问而被叨扰,甚至感到不快的所有受
访者,由衷地致上万分的歉意。最后,前事不忘,后事之师,个人已思索一方面强化对访
员的训练;另一方面,更重要的是,未来如有必要设计类似的题目,或许可改采以“有人
说…,但也有人说…,那么您比较同意哪一种说法?”两面并陈的方式来问,希望能避免
再度引发争议。
再次谢谢您的指教!
世新大学行政管理学系
陈俊明