1.媒体来源:
作者记者刘俐珊、黄昭勇╱专访 | 联合新闻网
2.完整新闻标题/内文:
若全球手机厂只剩三家，在苹果、三星以外，第三家会是宏达电吗？有“现代行销学之父
”之誉的科特勒（Philip Kotler）沉思片刻说，宏达电传达给外界印象几近空白，老实
说，“我还真不知道他们做了什么。（What is HTC doing ？）”
科特勒是美国西北大学凯洛管理学院国际行销名誉教授，曾任跨国企业如IBM、GE、AT&T
等公司顾问，著作等身，为全球市场行销学权威。他此次访台，接受本报独家专访，替台
湾品牌营造之路把脉，提出建言。
科特勒以智慧型手机为例说，各产业发展成熟后，都可能将走上三强鼎立局面，目前苹果
、三星各拥有占上风的行销策略，“宏达电却没有留下鲜明印象。”
第三强谁能出头？目前还说不准，宏达电“或许还有机会”，然而，苹果有贾伯斯传奇支
撑，他宛如电影明星般的个人魅力，至少能延续十、廿年之久，每次苹果新品发表，都能
创造惊喜，苹果迷引颈企盼他又会从牛仔裤口袋里掏出什么惊喜，他本人就是活生生的品
牌。
至于三星，砸重金、布下天罗地网行销，纵使没有如贾伯斯的“个人秀”张力，却令人想
不看到也难，强迫消费者认识三星。科特勒说，宏达电若想扭转劣势，必须找出新利基，
不能再挤破头做大家都有的东西。
举例来说，开发特别功能，吸引专属的死忠拥护者。此外，行销不是只露出品牌名称，品
牌背后的意涵能否成功表达，才是关键。
台湾逾九成为中小企业，及偏重中间材制造的零组件、代工产业，先天是否不利行销？科
特勒认为这是妄自菲薄。他指出，行销从来就不是比谁花的钱多，尤其进入“行销三点零
（Marketing 3.0）”时代，企业和消费者间不再只是纯销售关系，如何扩大分享与关怀
精神，愈来愈受消费者重视。
他认为，零组件、原材料制造商同样能经营品牌，只是销售对象是专业的采购商或业务。
科特勒举杜邦化学（DuPont）为例，不少材料后来取得商标名，知名度大开，更能创造行
销效益，如Gore-tex、不起眼的去污剂变“去污大师”（stainmaster）、尼龙材料等都
是例子。
科特勒：宏达电给外界印象“几近空白”http://ppt.cc/GDXx
3.新闻连结:
http://ppt.cc/6WH3
4.备注:
大师认证的HTC
作者:
estupid (For What)
2014-09-29 14:29:00火腿肠阿 好体操阿
作者:
kinki999 (QQk(廢文被劣文ä¸))
2014-09-29 14:29:00有啊，火腿肠啊
作者:
emperor (欧派‧萝莉‧狸猫‧翼)
2014-09-29 14:29:00希特勒复活了??
作者:
psaphy 2014-09-29 14:30:00行销管理圣经本作者
作者:
chienk (.................)
2014-09-29 14:31:00反正 往宗教式操作就对了
作者:
cocolico ( G6票已售出)
2014-09-29 14:31:00Help This Company
作者:
bee12 (请给我食物)
2014-09-29 14:32:00好体操
有阿HTC每年都得到一大堆发明奖阿 最优手机奖之类的但从来没有得到营收或盈余最佳奖就是了
作者:
gag565 (打不死小神童)
2014-09-29 14:33:00空紫啦
作者:
aiur313 (小帅喵)
2014-09-29 14:33:00方伟德表示......
如何扩大分享与关怀 有阿 舔汕液 结果两边都没买单 哭
作者:
hw1 (hw1)
2014-09-29 14:37:00Help This Company
作者:
OochunoO (遥控器推广协会)
2014-09-29 14:42:00不要问hTC做了什么 要问你能替hTC做什么 死草莓
作者: vini770803 2014-09-29 14:44:00
无聊 就算方伟德也救不了htc 人家早就内建92共识
作者:
Leeng (Leeng)
2014-09-29 14:53:00有啊 不用中国人的手机就是不爱台湾
作者:
kickmeout (都是想像 骗不了我)
2014-09-29 15:13:00整只手机烧了还有92共识..傻傻的..这才是人间瑰宝