肯德基又要换回古早味的比司吉了。那个不抹酱的比司吉实在太过难吃，又甜又腻，想
必热销程度跟原先的差很多，因此终于决定换回最初的古早味。
一般说来，鸡肉像来就是亚洲的主要蛋白质来源！不像游牧民族的西方国家，把牛只当
成食用品，气候温顺的亚洲国家在对帮助农忙的牛特别有感情，因此鸡肉就变成亚洲主要
的蛋白质来源之一，比例上比西方国家高上不少。
而肯德基挟著这个先天优势，在亚洲攻城掠地可说是无往不利！以中国来讲，肯德基跟
麦当劳的比例差不多是3:1。
而台湾刚好相反，因为60年代美援的缘故，开始习惯于原料为大麦小麦的食品，连带使
得麦当劳的汉堡，占了这个便宜，而得以急速的在台湾拓张版图。使得台湾相对于其他亚
洲国家，形成一种很畸形的发展，肯德基跟麦当劳的比例是1:3。一来一往，肯麦两家龙
头的规模与市占率在两岸之间，就差了将近十倍。
但是呢，肯德基以及麦当劳这几年营业额可说是年年下降。
特别是肯德基还关了不少店。麦当劳也好不到哪里去！这两家店可以说是被便利商店的
微波食品彻底打趴，抢占了不少滩头。
因此今天媒体就策划一场设计好的新闻公关宣传。
这场操作真的是够精细，表面上今天的新闻是在抱怨、攻击肯德基跟麦当劳，但是实际
上是在做一场宣传。
首先呢! 先在前两天释放出一个 “得来速60秒内没拿餐送一个汉堡”为噱头，刺激消
费者的好奇心，为这两家老到不能在老的骨董刺激一股新意。还搭配一些店员为了求快，
得来速袋子里的饮料洒出来，薯条量不够的负面新闻，仿佛媒体是中立客观的一样。
接着今天就开始重点宣传了。开始把 “便利商店的速食”跟 “速食龙头的速食”做比
较。开头先讲鸡块，表面上是不断夸奖便利商店，先说便利商店的鸡块便宜，一个40多块
，一个30多块，可是光是照出来的卖象就天差地别了。真正是要传达的是才差10块钱而已
。
接着薯条就看出本意了。为了怕消费者不能正确的接收到媒体讯息，下一则就是 “速
食业”的薯条是25元， “便利商店的薯条是28元”。
接着是把速食店与便利商店两个地方的消费环境照出来，当然就高下立判。
注意，媒体在这中间还装做中立，故意不把麦当劳跟肯德基的名称打出来。为何要这样
干，因为速食业根本就这两家独大，不用说所有人都知道指称的是谁。
事实上，近期一系列的肯德基得来速便宜25元，麦当劳得来速超过60秒送个汉堡！ 肯
德基恢复古早比司吉的新闻同时出现，就已经揭示了这是一场表面上敌对的两家速食龙头
串谋，意图击退便利商店速食市占率的行动。当然，媒体也位属这场行动的知情共犯。
看一下这场操作的精密程度，再对比媒体刻意营造的无辜，可怕吧!