※ [本文转录自 WorldCup 看板 #1Jhbx1Nx ]
作者: octobird (遗憾) 看板: WorldCup
标题: [新闻]世界杯断讯事件 MOD 和有线频道商之间的爱恨情仇
时间: Sat Jun 28 14:20:44 2014
(因内文超连结及补充资料连结颇多，请自行上原网站查询，此处不一一附上。)
来源： Punchline 娱乐重击
http://punchline.asia/142
世界杯断讯事件 MOD 和有线频道商之间的爱恨情仇
shangtaiyu | 2014-06-27 | 产业, 电视 | 无回响
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http://goo.gl/yrddgL
今年巴西世足赛的转播事件闹得沸沸扬扬（图片来源：Wikimedia）
四年一度的世界杯足球赛，场内精采的比赛吸引球迷的目光，场外侵权的官司也演得高潮
迭起，球迷如果对为什么突然要换频道，听不同的球评播报感到兴趣，以下的这篇推理报
导也许可以满足大家的好奇心。
为什么说是推理报导，“Punchline 娱乐重击”日前采访 MOD 时，面对这个问题中华电
信只愿重申爱尔达的官方声明，除此之外态度保留不再多说，所以我们仅能就目前披露的
相关资讯，配合台湾影视产业现状交叉分析，推理研判事件发生的可能脉络，协助读者
profiling 分析描绘事件的全貌。
要推理前先要了解产业背景，台湾的电视虽然分有线、无线和卫星电视台，但实际上大部
分都是透过俗称的第四台频道业者用同轴电缆线把讯号送到你家，每个月向收视户收取不
超过 600 元的资费。
年代电视除了拥有自营的有线和卫星电视台如年代、MUCH TV、东风、JET，近期还搜购了
壹电视外。同时也拥有洄澜、东亚、东台等第四台有线频道。更是代理多家有线和卫星电
视上架全台各地第四台的最大代理商，代理频道包括三立台湾台、三立都会台、三立新闻
台、非凡新闻台、非凡商业台、高点电视台、高点育乐台、国兴、彩虹台、NHK、民视新
闻台、Discovery 旅游生活台、迪士尼、好莱坞电影台…年代可以说从上中下游掌握了台
湾电视生态体系很大一片的版图。
MOD 是中华电信于 2003 年成立，透过机上盒提供影视音节目的 IPTV，成立后一直受困
于第四台业者基于业务竞争的抵制，如果有线卫星电视台上架 MOD 就会被第四台下架，
是业界不能说的祕密共识，虽然没有形诸文字或合约，但所有有线卫星电视台几乎都不敢
打破这个无形的约定，年代基于庞大的代理业务和本身就是第四台业者，当然也是抵制力
量的重要来源。
基于产业背景，年代根本可以算是 MOD 的最大竞争对手，是 MOD 业务推动最大的阻碍之
一，早年世界杯只有电视播映权时，年代一直是独家购买者，但当播映权利随科技发展而
有各种不同形式时，中华电信反而成为唯一有足够资本购买全权利再分销给不同播映系统
的上游业者，这个时候，要将电视的播映权利卖给谁，就是中华电信的选择，而中华电信
居然会选择卖给自己的竞争对手，敌我意识不足埋下了这次事件发生的种子。
再回溯第四台的形成，1990 年代就是从无法可管到就地合法，即使到今日，各地方第四
台仍常有盖播广告的恶劣行径传出，且与地方势力盘根错节，加上收视家户数每月固定缴
费的庞大现金收益，一直是财团兵家必争之地，这次事件的当事人第四台业者凯擘，从网
站上致收视户的公开信看来，完全避谈数位有线系统侵权播出的事实，只以依年代合约授
权播出来申述，至于年代的态度，根据自由时报报导“年代负责人练台生说，年代取得世
足赛的有线电视播映权，该付的 Cable 权利金都已付掉了，至于凯擘取得年代的讯号后
，在传输形态上作类比或数位处理，年代无从过问。如果爱尔达认为凯擘侵权，就请直接
控告凯擘。”所以到底是凯擘侵权播出，还是年代违约授权，就只有他们两家公司自己知
道，但年代最终选择不向凯擘施压，而是和爱尔达对簿公堂，就揭示了年代与凯擘站在同
一阵线是命运共同体的态度。
还有 FIFA 的态度，根据笔者实际参与 2002 年日韩世界杯的播出经验，当时年代还是属
于邱复生旗下的电视台，为了扩展家族东风频道在中国落地的可能，世足播出没有锁码，
讯号溢播到东南沿海，第一场球开始转播没多久，就收到 FIFA 警告，不锁码就断讯，只
能乖乖锁码了事，FIFA 维护权益一向严格，违反合约就是断讯，法院这次处理这么明快
，FIFA 合约没有模糊空间绝对是原因，年代、凯擘以台湾长期模糊处事的态度回应，事
发后又以向法院争取假处分打算以拖待变，没想到因此节节败退，甚至付出断讯、解约的
后果，对年代来说，对不起收视观众权益、加上广告收益损失，相当程度也损害了电视台
自己的商誉，可谓因小失大。
至于中华电信所属 MOD 下的爱尔达这次在诉诸司法解决的同时，立刻找到接手的电视台
，公共电视和 TVBS 无缝接轨，没有让观众权益受到损害，危机处理算是相当成功，也值
得鼓励，长久受第四台抵制的 MOD 随着数位汇流媒体生态转变，有线电视分级付费有望
推行，加上中华电信在行动、网络和资本上的优势，台湾长久第四台频道商独大，造成影
视产业发展失衡的媒体生态，会不会在这次事件后开始产生质变，值得后续观察。
经过一夜无缝接轨的换频道播出世足后，第二天中国时报头版头条大篇幅报导断讯事件，
相对于其他媒体的低调，之前壹电视并购不成反而让年代捡了便宜的不甘心，也许有些助
力。根据中时的报导年代据合约可能还要付出一成的惩罚性违约金，但年代至今不愿低头
，想要用诉讼手段和挟观众权益，还有运用有线电视频道代理上架的势力，让其他电视台
因忌惮而不敢接手转播，逼迫爱尔达软化的意图看来相当明显，所以事件发展到现在，已
经不只是单纯的法律之争，更是意气和企业版图的势力之争了，到底是年代、凯擘低头还
是爱尔达、中华电信放手，或许也意味了传统电视和数位新媒体将来两大视频版图消长的
转捩点。
此次事件还有一个观察点很有指标意义，网络上大部分的意见都是倾向支持爱尔达而非年
代，作为一个转播电视台断讯居然没有争取到收视观众的支持这相当罕见，除了年代本身
要检讨自己的公关形象外，这里有两个因素：
电视观众老化，想支持年代的观众缺乏意见表达的渠道，年轻的观众收看比赛管道本
来就多元，电视看不了也能找到替代方式，问题不大，自然会倾向支持相对“正义”
的一方。
年代非体育专业频道，爱尔达长期经营体育转播，在球迷心中应该更是自己人，自己
人当然要相挺，何况台湾大型比赛转播，如 NBA、MLB 这些比赛本来就常在体育台和
MOD 爱尔达之间轮流播出，有些场次电视台没买，就只有 MOD 能看到，体育迷也早
已习以为常。
所以这次事件也相当程度预视了影视媒体在多元传输的分众时代面临了更多的变化和挑战
，主管单位 NCC 在这次事件中完全束手无策简直令国民和球迷失望，反观台北地院意识
到这次案件牵连广大，明快且迅速处理相当值得鼓励。关心此次事件最后发展的结果，我
们更希望是朝向让产业更健康、更正常化的方向发展。