Ross Brawn表示，更换F1标识是集团最优先的工作。他认为，老的标识既不符号化也不便于记忆，在一个数字化的时代，新的F1标识更有助于这项运动的全面发展。
本年度收官战阿布达比大奖赛的颁奖仪式上，F1发布了新的标识，此举引发了巨大的负面反响，甚至连Hamilton和Vettel这样的冠军车手也质疑是否有必要更换标识。
F1集团首席商业总监肖恩-布莱彻为更换标识的必要性尽心了辩解。“如果F1需要增加在数字媒体上的存在感，这是必须的，”他解释道。不过也有人质疑自由媒体集团更换标识的迫切性。在外界看来，诸如F1超额使用动力单元的罚退制度、成本控制和赛道上的事务才是自由媒体集团最迫切需要解决的。但F1集团赛事总监Ross Brawn表示，标识的改变不仅必要，而且需要“彻底”。
“过去几天有很多质疑我们更换标识是否是我们最迫切任务的声音，我的回答‘是，的确是最迫切的’”，Brawn在发给各车队的赛后例行通讯中写道，“除了商业考虑，新标识从使用角度看更为灵活。特别是当它成为商品或者出现在数字世界的时候。新的标识当然会带来冲击。老的标识既不符号化，也难以记住。很重要的一点是，我们要让车迷们看到我们正在进入新时代﹔
“我们的F1正在发生变化，我们必须向前看，看看我们面临的外部环境，我们如何吸引新车迷，尤其是那些年轻车迷。我们相信这个新的标识能够实现这样的欲望，在一个视觉沟通更为重要的时代，我们必须朝这个方向努力，”他写道。
Brawn特别提到了在阿布达比结束的首届F1电子竞技大奖赛的总结赛。作为推动更年轻的车迷了解F1的努力之一，F1官方在阿布达比举办首届电子竞技世界锦标赛。Brawn暗示，F1应该从虚拟的F1竞赛中汲取经验。
这场电子竞技的决赛成为了F1围场内的一个话题，因为最终的冠军是由颇具争议的最后一圈决出的。Brawn暗示，他希望看到F1的竞争也能达到这样的水平。
“周六晚上，很多围场内的人，包括车手和工程师都在大屏幕上看决赛，他们明显发现这非常刺激，尤其是最后一圈的超越，他依靠着这次超越赢得了比赛和总冠军，Brawn说，如果我们在真实的赛道上也能看到这样的比赛，该多好！像这样的超越有时也会在真实的比赛中发生，比如我认为2008年的巴西大奖赛，但我们已经好久没有看到过了。这不是好事，”Brawn总结道。
https://sports.sina.cn/f1/motorracing/2017-11-30/detail-ifyphxwa7093200.d.html?vt=4&cid=69432