流大战打得观众“雾煞煞” 半数美国用户不晓得热门影集去哪看？
Yahoo奇摩电影戏剧编辑部
更新时间： 2024年3月18日 周一 上午9:41
A detail of TV remote control with streaming platform buttons is seen in a
store in Krakow, Poland on August 26, 2021 (Photo by Beata Zawrzel/NurPhoto
via Getty Images)
(Photo by Beata Zawrzel/NurPhoto via Getty Images)
1. 美国民众平均每天3小时、每周超过21小时看串流，相当于一份兼职工作时间！
2. 版权买卖让影视作品在不同串流平台陆续上线，令观众越来越混乱！
3. 串流大战对观众究竟是利或弊？更多选择意味更多自由？
【文／千寻少女】串流媒体（Over-the-top media, OTT）崛起改变了全球的观影习惯，
受新冠疫情影响，民众付费订阅影音平台意愿大幅提升，除了串流龙头Netflix之外，近
年接续推出的Disney+、Apple TV+、Prime Video、HBO GO等平台抢攻这块大饼。正当串
流大战打得沸沸扬扬，民众除了要在平台间抉择外，而得面对令人眼花撩乱的订阅制度及
共享规则。如今有不少台湾观众对于即将上线的新剧或新片要去哪里看，感到一头雾水！
在当今数位时代，串流媒体已融入民众日常生活。根据美国市场研究机构Onepoll 2024最
新统计数据显示，美国人平均每天花费3小时9分钟在串流媒体上，这意味着每周超过21小
时，相当于一份兼职工作的时间。另外该数据也显示，高达99%的美国家庭目前正订阅一
个或数个串流媒体，而其中拥有全球2.64亿订户的Netflix位居榜首。
POLAND - 2023/07/26: In this photo illustration a Netflix logo seen displayed
on a smartphone.
虽说串流平台的增加让观众有更多元的选择，却同时造成混乱。在一个专注研究科技与娱
乐发展的网站Hub Entertainment Research的最新研究报告显示，半数以上的用户不太确
定串流媒体热播的节目为何，或有什么热门的影视作品正在播映中。追根究底，“版权”
可能是一大关键因素。近年版权授权成为常态，同一部作品经常在同时或不同时间在串流
平台上架，造成各影视作品在观众认知中所在位置的混乱。
在这份今年2月针对1600名16至74岁的美国电视消费者调查报告中，受访者皆符合有宽带
网络，及每周至少观看一小时电视的条件。其中有高达69%的受访者表示不知道战争神剧
《诺曼第大空降》在哪播出，50%的观众不确定经典美剧《办公室风云》及《六人行》可
在哪个平台观看。此问题同样发生在台湾，观众或许都接收到新剧将在串流上架的资讯，
却总是记不清是在哪个平台？
毫无疑问的是，一出备受期待的影集可能是观众心甘情愿掏钱订阅的主因，当观众成为该
系列的剧迷时，平台的用户数也将更加稳定。在Hub Entertainment Research同个研究数
据中也显示，因某特定节目而订阅某平台的占比上，以Netflix的27%占比位居冠军，而关
键原因应是推出高人气的科幻影集《怪奇物语》。
此外，还有一项问题是，在这个串流平台如雨后春笋冒出的时代，用户们无法真正了解各
平台的特色，进而影响到订阅意愿。其中就有将近半数的受访者表示，不确定要怎么对他
人说明Apple TV+和其他平台的差异，这也可能是它在订阅数中敬陪末座的原因。由此可
见，除了推出足够多的新片和影集外，定位及特色也是该平台是否具备竞争力的关键。
https://s.yam.com/suPRQ

很有趣的新闻，感谢转贴

不了解平台主打剧，是因为Netflix有Top 10页面，THR等媒体有统整亚马逊、Disney收视报导，这些资讯，即使英美人士也不是普遍知识。因为有提到Apple TV+,最近西方那边在讨论GQ新文:"Apple TV+ 如何垄断“Prestige DadTV”市场，西方人士有提出一些令人发噱的现象，证实大部分观众其实都不太清楚:1.以为Apple TV+ 只有Apple装置能用。2.因为策略，不支援Android装置。因为英文讨论是这样说，如果有误请指正。智慧电视方面，确实如同讨论，Apple几乎都支援，但和Apple利益冲突较大的手机平板就...