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找回想像力，让它股价涨幅打败苹果，冲上美股第一！
92岁迪士尼翻身记
撰文者吴修辰、黄亚琪
10年前，贾伯斯批它的创作“失去灵魂”；10年后，它拥有钢铁人、巴斯光年、艾莎公主
、鬼盗船杰克、黑武士！
它相信：“先有想像力，才有赚钱力”
如果说，道琼指数是全球企业获利能力指标，道琼30档成分股，就是全球最重要的30家企
业代表。今年来，这30家企业谁曾创下最高涨幅纪录？
答案，不是即将推出iPhone 6S、横扫全球智慧型手机市场的苹果，也不是巴菲特的最爱
可口可乐，更不是全球最大连锁通路沃尔玛百货、生产威而钢的辉瑞药厂，或全球最大速
食业者麦当劳。
今年股价惊人
股价不断冲高，最高涨逾40％
这家公司，就是华德．迪士尼（Walt Disney Company）。
迪士尼股价今年来不断创新高，8月4日曾达122.08美元高点，今年至今最高累积涨幅曾逾
40％，是道琼30档成分股中的第一名。
10年前，苹果电脑执行长贾伯斯（Steve Jobs）直言批评：“迪士尼失去了灵魂！”
10年后，在现实世界中，可乐、汉堡与威而钢都打败不了的iPhone，迪士尼凭什么能赢？
翻转迪士尼命运的，就是现任迪士尼执行长艾格（Robert A. Iger）。
8月14日在美国加州的安那翰会议中心（Anaheim Convention Center），迪士尼2年举办
一次D23粉丝博览会。
成功低谷翻身
外行CEO领军，走出失落十年
这个活动，是艾格在2009年的创举，如同苹果一年一度新产品发表大会，是迪士尼为对大
众宣告旗下五大事业群、四个品牌未来计画重要发表会，也是迪士尼与粉丝的嘉年华活动
。
这天，共涌进全世界近百国、超过两百名记者到此，《商业周刊》则是台湾唯一受邀媒体
。
艾格在D23现场对《商业周刊》说：“创造力（Creativity）是公司往前走最有意义的事
，是创造价值所在……，也是2005年，我上任后的工作，更是今日，我能坐在你们面前的
证明。”
曾经，艾格不过是一个出身纽约地方电视台气象播报员，今天却摇身一变，成为年薪4千
万美元、全球最大娱乐王国掌舵者。
艾格善用创造力，翻转了迪士尼的命运，也改变了自己的人生，更成为贾伯斯最信任的人
之一。他在2011年贾伯斯去世后，被聘请加入苹果董事会。
当初被艾格说服，将皮克斯卖给迪士尼的贾伯斯，生前拥有7％股权，是迪士尼最大个人
股东，若以8月31日股价计算，贾伯斯家族的迪士尼股票值约140亿美元，是其苹果股票价
值3.2倍。
10年前仓促下台的艾斯纳， 花190亿美元帮迪士尼买了一个稳定现金流事业，但却让股价
失去光环；艾格共花157亿美元买了3家电影公司，将一度蒙尘的巨人招牌擦亮。
“最近我发现一张华德．迪士尼在50年代画的图表，描述了当时迪士尼存在的状况：电影
摆在最正中的位置，然后是主题公园、音乐、消费品、出版物和电视。他画了一个非常有
趣的产品流程图，和现在的迪士尼其实很相似。”艾格在D23会场里透露，他找出了迪士
尼当年的事业蓝图，这个蓝图正好与他过去10年所做的事一模一样。
如同华德．迪士尼名言：“欢笑声不会停，想像力不会老，梦想永不停歇。”迪士尼打败
iPhone的秘密武器，是现实世界不存在，却存在每个大人、小孩心中，永远不老去的“想
像力”。
完整精采内文请见《商业周刊》1451期