http://www.chinatimes.com/newspapers/20150820000336-260207
迪士尼公司最大官方粉丝活动“D23 Expo博览会”（D23 Expo），上周末在美国南加州安
那罕（Anaheim）举行，会中宣布将在加州安那罕迪士尼乐园、佛州奥兰多（Orlando）迪
士尼世界兴建占地14英亩的“星际大战”主题区，以及2016年上海迪士尼乐园推出海盗主
题区“宝藏湾”。
D23粉丝俱乐部成立于2009年3月，D23一词来自迪士尼（Disney）的开头字母D，加上迪士
尼兄弟动画工作室成立于1923年10月，这个粉丝俱乐部每2年会举办一次“D23博览会”，
迪士尼首席执行官罗伯特‧艾格（Robert Iger）表示，D23成立宗旨是与迪士尼的粉丝交
流。
D23粉丝俱乐部采会员制，有自己的网站、季刊、年度会员礼品、活动、专属商品，黄金
会员第一年会费74.99美元，续约年费64.99美元，银卡会员第一年会费34.99美元，续约
年费29.99美元，会员可以获得会员卡和个人化装框会员证书、特制年度会员礼品，并参
加特殊会员专属活动、购买独家商品，也有特殊促销优惠和折扣，2013年起也能在网上登
记免费会员。
D23会员年度大事就是D23博览会，这是一场将所有迪士尼相关事物聚集在同一个屋簷下的
博览会，就像迪士尼版的漫博会，有商品摊位、座谈会、作品展览、舞台表演、带动唱、
名人签名会，以及迪士尼旗下动画、电影、电视、主题公园等部门相关发表会，加上子公
司漫威、卢卡斯影业的展示及发表，内容多以宣传行销为主，也有过去作品或成果展出，
且有美术展。
商品展售区不大，可能不到圣地亚哥漫博会卖场的1／10，有些摊位是迪士尼自己的，出
售D23博览会独家限量商品，也有私营店家出售有授权的商品或作品，大多数消费者喜欢
抢购限量或未上市商品。
展厅里最收欢迎的是“收藏家论坛”（Collector's Forum），消费者可以在此买到迪士
尼相关收藏品，也有机会与一些只卖行货的私人供应商接触。
D23粉丝可以概分为动画粉丝（包括迪士尼、皮克斯动画片的影迷）、公主群粉丝、星际
大战粉丝、漫威超级英雄粉丝，以及迪士尼达人或收藏家。迪士尼全力满足这批超级粉丝
，给予特殊待遇。今年7月圣地亚哥漫博会，漫威电影工作室（Marvel Studios）没有参
展，这是漫威电影部门自2011年以来第一次缺席，当时就有传言，华特迪士尼影业发行的
几部漫威院线片，会移到8月D23博览会发表，果然上周末D23博览会上，漫威与卢卡斯影
业分别为粉丝播出“美国队长3：英雄内战”及“星际大战：原力觉醒”（The Force
Awakens）的独家片段，迪士尼和皮克斯动画也为粉丝放映新片“好恐龙”、“海底总动
员2”、Zootopia和Moana的新片尚未公开的片段。
迪士尼还把一些重要事情留在D23宣布，让粉丝感到贴心。先是宣布要在佛罗里达迪士尼
世界设置电影“阿凡达”中的潘朵拉星球乐园，预计2017年开放，以及2016年将开幕的上
海迪士尼乐园的海盗主题区“宝藏湾”，让观众亲身体验激烈的海上战斗。
上周六，迪士尼首席执行官艾格也宣布，计画同时在加州迪士尼乐园、佛州奥兰多（
Orlando）迪士尼世界兴建占地14英亩的全新“星际大战”主题区的计画，将是两个乐园
里最大的园区，设有2个主要景点：“千禧鹰号”（Millennium Falcon）出任务，以及大
规模的太空战斗体验。
其他公司也搭上D23博览会热潮，索尼公司高管在周日上午一场迪士尼视频游戏发布会中
透露，将推出一台以“星际大战”中的黑武士为灵感设计的PS4系统，限量出售。
D23博览会算是迪士尼粉丝终极的经验，也显示迪士尼的行销策略，不只拥有多项娱乐特
许专营权，迪士尼本身就是品牌。