COVID-19驱动智慧电视内建串流应用程式，苹果准备推出Apple TV迎战
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根据Parks Associates近期发布报告指出，串流视讯装置正逐渐流失市场，取而代之的是内建串流应用程式的智慧电视。根据数据显示，配备宽带且拥有智慧电视的美国家庭比例于2020年达到54%，比起去年同期的47%，又上升了7%，也比起拥有串流视讯装置（包括Roku，Apple TV和Amazon Fire TV Sticks）的42%高了许多。
根据美国消费者科技协会（CTA）预测，2020年全美消费者购买智慧电视数目将达3500万台，串流媒体装置则为2200万台。
根据NPD Group研究，由于过去三年之间，智慧电视价格下跌了23%，使得人们更愿意购买连网电视，甚至Roku、亚马逊与电视品牌商合作，将其功能内建在智慧电视内，也分散了消费者购买Roku或亚马逊Fire TV的意愿。
此外，三星和Vizio等公司推出的新电视机型使人们更容易设置智慧电视（例如：会自动侦测WiFi讯号），并更容易透过语音或接口找到自己喜欢的节目和电影。也就是说，尽管大约有一半的智慧电视用户也使用串流媒体装置，但是新一代的智慧电视在操作与设定上变得更加容易，让人们似乎更愿意使用智慧电视。
根据研究公司Omdia的数据，三星从这转变中受益最大，其电视机销售量占2019年在北美销售所有智慧电视的38%，其次是Vizio占16%和LG占12%。
在这一趋势下，Roku和亚马逊已经通过将作业系统，卖给东芝和TCL等智慧电视制造商来获得人们透过其应用欣赏电视的方式这些销售的方法。不过，TCL为了扩大智慧电视销售量，于2020年7月与谷歌安卓平台达成授权协议，这对于Roku也带来了挑战。
由于Roku与亚马逊两家公司控制了全美70%串流媒体装置市场，Comcast的NBCU和AT＆T的WarnerMedia等娱乐公司，正希望这一趋势能够降低亚马逊和Roku在串流服务的统治能力。因为NBCU和WarnerMedia一直与亚马逊和Roku争夺到底需要分享多少客户数据和营收，因为这会改变新形态串流媒体服务的主导力。
总之，COVID-19疫情期间已经改变人们在家的生活与娱乐方式，根据Conviva统计，美国人通过串流媒体装置看电视的小时数比起去年同期成长了61%，这是非常巨大的成长。未来一段时间，这种改变还会持续，因而重新设计智慧电视，或者串流媒体装置将是厂商的重点工作。苹果就预计推出新款Apple TV装置，配合Apple TV Plus以及其他影音服务来强化其地位。