NFT靠“粉丝经济货币化”出圈，是加密货币市场的下一个金矿？
凯文 ‧ 凯利在 2008 年的经典文章《1000 名真正的粉丝》中预言，互联网将改变创意
活动的经济学。
要成为一个成功的创作者，你不需要几百万。你不需要数百万美元或数百万客户，或数百
万粉丝。要想以艺术家、摄影师、音乐家、设计师、作者、动画师、应用制作者、企业家
或发明家的身份谋生，你只需要有数千个真正的粉丝。
真正的粉丝被定义为会购买你制作的任何东西的粉丝。这些铁杆粉丝会驱车 200 英里去
看你唱歌；他们会购买你的书的精装版、平装版和有声版；他们会购买你的下一个小雕像
，等等；他们会花钱购买你的免费 YouTube 频道的“最佳”DVD 版；他们会每月来一次
你的厨师餐桌。
凯利的愿景是，网络是最终的媒人。创作者们，无论看起来多么小众，现在都可以发现他
们真正的粉丝，而他们又会通过直接的经济支持来表达他们的热情。
但网络走了弯路。中心化的社交平台成为创作者和粉丝联系的主要方式。平台利用这种力
量成为新的中介－－在创作者和用户之间插入广告和算法推荐，同时将大部分收入留给
自己。
好消息是，网络正在趋向于回到凯利的愿景。
例如，Substack 上许多顶级作家的收入远远超过了他们的薪资工作。低铺货率加上热情
的粉丝，经济学上的作用是非常大的。在 Substack 上，1,000 个通讯订阅者每月支付
10 美元/月，就能给作者带来超过 10 万美元/年的收入。
加密货币技术应用：NFT
NFT（非同质化代币），可以加速创作者与粉丝直接货币化的趋势。社交平台将继续对建
立粉丝群体有用（尽管这些平台也可能应该被优越的去中心化替代品所取代），但创作者
可以越来越多地依靠其他方法，包括 NFT 和加密经济来赚钱。
NFT 是基于区块链的纪录，它唯一地代表了媒体的碎片。媒体可以是任何数据，包括艺术
、影片、音乐、gif、游戏、文档、备忘录和程式码。
NFT 包含了它们的历史和起源的高度可信记录，并且可以附加程式码，以实现几乎任何工
程师梦想的事情（一个流行的功能是确保原始创作者从二次销售中获得版税的程式码）。
NFT 由比特币同样的技术保障，使其被全球数亿人拥有，并承载数千亿美元的价值。
最近，NFT 因为销售量大而备受关注。在过去的 30 天里，NFT 销售额已经有超过 3 亿
美元。
（本文提供的图表仅供参考，不应依赖此表做出投资决策，过去的表现并不代表未来的结
果。）
（加密货币有繁荣和萧条周期的历史，NFT 很可能有自己的起伏周期。）
延伸阅读：解读NBA Top Shot如何出圈｜1.5万倍回报率、融合卡包抽卡背后，NFT仍是巨
鲸乐园
NFT 更具经济效益的三大原因
也就是说，NFT 为创作者提供从根本上更好的经济效益有三个重要原因。
第一个，上面已经提到了，就是通过去除寻租的中介机构。
区块链的逻辑是，一旦你购买了 NFT，它就是你完全控制的，就像你在现实世界中购买书
籍或运动鞋一样。有并且将继续有 NFT 平台和市场，但它们在收费方面将受到限制，因
为基于区块链的所有权将权力转回给创造者和用户－－你可以四处购物，使市场赚取费用
。
（注意：降低中介费会对创作者的可支配收入产生倍增效应。例如，如果你的收入是 10
万，成本是 8 万，砍掉 50% 的手续费率，你的可支配收入就会翻 6 倍，从 2 万变成
12 万）。
NFT 改变创作者经济学的第二种方式是实现细化的价格分层。
在基于广告的模式中，无论粉丝的热情程度如何，收入都会或多或少地统一产生。与
Substack 一样， NFT 允许创作者透过向最热情的用户提供成本更高的特殊项目来“吸
血”。
但 NFT 比非加密产品走得更远，因为它们很容易被切成一系列降价层。NBA 巅峰对决卡
的价格从 10 多万到几美元不等。例如比特币的粉丝？你可以根据自己的热情程度，想买
多少就买多少，低至 8 个小数点。Crypto 的细粒度让创作者可以捕捉到需求曲线下更大
的区域。
第三种也是最重要的方式，NFT 改变创客经济，就是让用户成为主人，从而将获客成本降
低到接近零。
打开任何一份科技 S-1 文件，你都会看到大量的用户/ 客户获取成本，通常都会用于线
上广告或销售人员。相比之下，加密技术在几乎没有行销支出的情况下，总市值已经发展
到了超过一兆美元。比特币和 Ethereum 背后没有组织，更不用说行销预算了，却被数千
万人使用、拥有和喜爱。
迄今为止收入最高的 NFT 项目 NBA Top Shot，在过去的一个月里就创造了 2 亿美元的
销售总额，而在行销上的花费却非常少。它之所以能够如此高效地发展，是因为用户觉得
自己就像主人－－他们在游戏中拥有角色外观。这是真正的点对点行销，由社群、兴奋和
所有权推动。
结论
NFT 仍处于早期，并将不断发展。随着围绕它们建立的数位体验，包括市场、社交网络、
展示、游戏和虚拟世界，它们的实用性将会增加。也有可能出现其他面向消费者的加密产
品，与 NFT 搭配。
像 Fortnite 这样的现代影音游戏包含复杂的经济，将 V-Bucks 这样的可互换代币与
NFT/虚拟商品（如游戏角色外观）组合在一起。有朝一日，每个网络社群可能都会有自
己的个体经济，包括 NFT 和用户可以使用、拥有和收集的可互换代币。
数以千计的粉丝论建立在互联网最初的理想上：用户和创作者全球连接，不受中间商限
制，分享思想和经济上的优势。现行的社交媒体平台将创作者锁定在发行和货币化的捆绑
中，偏离了这一理想。
相应的，挑战它们的方式有两种：获取用户，或者获取资金。加密和 NFT 给我们提供了
一种新的方式来赚取收益。让我们去实现它。
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NFT粉丝经济货币化 实现去中心化 专家怎么看